给我破！100亿元 《哪吒2》百亿票房启示录
脚踩风火轮，手持着天花板级电影特效的火尖枪 ，乙巳蛇年新春 ，《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》）以雷霆之势掀起中国神话的旋风，将中国影史、世界影史的一个个纪录抛在身后。
2月13日，上映仅仅16天的《哪吒2》已斩获超百亿元票房 。截至上海证券报记者发稿 ，全球影史top 17群雄中出现了一位烟熏妆的叛逆东方少年 。
在《哪吒2》票房爆发的同时 ，其出品 、发行方光线传媒股价已经接连大涨。截至2月13日收盘，其市值较春节假期之前增长已超500亿元。
观众实打实贡献的票房 ，光线传媒不断增长的市值 ，线上线下陆续售罄的衍生品，都证明了一个事实——对文化产业而言 ，优质内容创作是可以收获高回报的 。
小小哪吒 ，创造历史
据灯塔专业版数据，2月13日19时许 ，《哪吒2》全球累计票房（含预售）已突破100亿元 ，成为我国影史首部百亿元票房影片，也是亚洲首部百亿票房影片 ，位列全球影史票房排名第17 ，全球动画电影排名第3 。“每一次票房数字变动，都是在创造历史。 ”负责《哪吒2》海外发行的华人影业有限公司助理总监段伟说 。
数据显示，截至2月13日晚间 ，《哪吒2》国内累计观影人次已经突破2亿 。灯塔专业版数据分析师陈晋表示 ，《哪吒2》30岁到39岁的观众占比超过42%，显著拓宽了动画电影的受众。“《哪吒2》‘召回’了大量市场低频观众 ，这主要是由于影片的高质量和高口碑 。 ”
国产动画电影首部里程碑之作《西游记之大圣归来》制片人胡明一告诉上海证券报记者 ，有着深厚群众基础的传统文化引发了观众强烈的情感共鸣，而中国动漫工业化则让创意能够带来极致的呈现 ，《哪吒2》的成功实属必然 。
四川音乐学院实验艺术学院副院长林印吉长期从事美术研究。在她看来 ，《哪吒2》在角色设定 、色彩设定和场景设计上，都融合了中国传统文化元素和时代审美 。“只有细致入微的美术设计才能经得起现代观众挑剔的眼光 ，美术设计无疑是动画片的重要评价标准 。”林印吉说。
在业界看来 ，国产动画电影的崛起，离不开技术的迭代更新 。从创作角度看 ，中国动画制作在技法、能力上都已达到世界水准 ，由此推动了行业的蓬勃发展 。从市场角度看，版权出海、剧漫联动 、周边产业正趋于完善，行业有望逐渐进入可持续的产业循环。
“东方美学的创新表达也是影片的重要亮点。”林印吉认为 ，这种“新国风 ”美学在海外市场同样引发关注 。截至2月13日19时 ，该片在海外的票房（含预售）已经突破800万美元，成为中国文化输出的典型案例 。
IMAX首席执行官里奇·盖尔方德感慨道：“中国大片的规模与创新力 ，正在重塑全球电影市场格局。 ”
由于尚在全球热映中 ，我们有理由相信，“哪吒”还将创造更多票房纪录 。业内人士认为 ，高票房的背后 ，是中国影像与中国故事的珠联璧合，是文化自信赋予国产题材的强大力量 。
“中国梦想 、中国情感与中国选择 ，会是一个永远的民族文化母题。 ”林印吉说 。
《哪吒2》目前的预测总票房最高超过160亿元 。若最终实现 ，《哪吒2》将会超过《头脑特工队2》，成为全球动画电影票房的新晋冠军 ，并且进入全球电影票房榜前五。
真心坚守 ，传承创新
“每帧都是传承，每秒都是突破 。 ”《哪吒2》的官方微博这样写道 。正如《哪吒》系列导演饺子（杨宇）在路演中所说：“哪吒踩着风火轮飞向天际时，托起他的是整个中国动画产业的翅膀。”
饺子曾表示 ，如果没有“大圣 ” ，就不会有“哪吒 ” 。时光回溯到2015年的暑期档，一部名为《西游记之大圣归来》的电影横空出世 ，实现票房和口碑双丰收 ，不仅成功叩开了全年龄段观众的心门，更为中国动画产业的发展注入了新活力 。众多动画电影人将该片导演田晓鹏视为标杆人物 ，饺子便是其中之一。
《西游记之大圣归来》的海报上写着“这是一个需要英雄的时代”。2019年 ，饺子携《哪吒之魔童降世》惊艳亮相，为观众塑造了一个打破成见、逆天改命的少年英雄形象；到了2025年 ，这位英雄再次在电影市场中披荆斩棘 ，以震撼世界的姿态，让全球观众为之侧目 。
“要做好作品 ，必须打磨 ，这个时间是省不了的 。 ”饺子说。
就拿剧本上仅有“厮杀在一起 ” 短短五个字的陈塘关大战来说，在影片中，这一分钟的打戏堪称全片高潮之一 ，瞬间点燃了观众的热情 。一位影迷激动地告诉记者：“看那段打戏的时候 ，我仿佛身临其境，感觉自己也参与了这场激烈的战斗！”
然而 ，该片分镜设计谢小彬透露 ，上述短短一分钟的内容，光是分镜头就精心绘制了半年之久 。
比千军万马的厮杀场面更令人热血沸腾的 ，是无数动画人对品质的执着坚守。
周边衍生 ，潜力巨大
《哪吒2》的火爆，带动了依托于其IP的衍生品市场大繁荣 。
据记者不完全统计 ，截至2月13日 ，《哪吒2》IP的合作伙伴包括蒙牛 、泡泡玛特 、卡游、荣耀 、长城汽车 、兔头妈妈等，共约20家 。合作形式多种多样 ，既包括消费品品牌联名、线下门店合作 ，还包括推出手办 、盲盒 、卡牌、毛绒玩具等周边产品。
与《哪吒2》合作，相关方收获“泼天富贵 ” 。以泡泡玛特为例，其联名推出的“天生羁绊 ”系列盲盒手办上线两天就全网售罄 ，预售期已排到6月 。京东平台的数据显示 ，《哪吒2》上映仅10天，便带动了平台上联名款商品销售额超过1200万元。其中 ，兔头妈妈与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏” ，上线7天内成交额环比增长了383%，成为该品牌的爆款产品 。《哪吒2》主题的手办 、盲盒等周边产品的销量更是同比增长超50倍 。
“目前 ，《哪吒2》对消费的拉动作用很大 ，蒙牛销售已达到预期。”蒙牛相关负责人对记者表示。据介绍，蒙牛敲定与《哪吒2》的合作后 ，就对蒙牛全品线 、全渠道进行了部署 ，从定档到预告片官宣、到影片上映、到票房破亿元，都作了提前的设计和规划 。
谈及与《哪吒2》开展联名合作的初衷 ，蒙牛方面表示 ，主要是哪吒的要强性格和蒙牛“天生要强 ”的品牌精神高度匹配 。此外，《哪吒2》里的人物有故事 、有成长，符合当下消费者的喜好 ，给了品牌足够的内容创作空间。
北京大学光华管理学院市场营销学系教授徐菁接受记者采访时表示 ，影视IP联名产品受到市场的广泛欢迎，主要缘于消费者的情感迁移以及对视觉体验具象化的需求 。
具体到《哪吒2》IP联名产品销售火爆：首先 ，要归功于《哪吒2》内容的成功；其次 ，是周边产品设计融合了传统与现代元素，富有审美价值和情绪价值；最后 ，IP联名产品通过社交媒体预热 、KOL及UGC内容创作、限量发售等营销策略成功预热市场 ，也提升了消费者期待 。
“根源还是在于《哪吒2》内容好，极具感染力 ，契合当下社会情绪需求 ，尤其是其传达的积极精神让观影者深受共鸣。 ”徐菁认为，对传统经典文化作品进行当代演绎已成为一种潮流 。
据《2023中国动画产业白皮书》 ，国产动画电影市场份额已从2015年的7%提升至2023年的39% ，衍生品市场规模突破80亿元 。
电影产业，路在脚下
截至2月13日，2025年全年电影票房已经突破170亿元 ，成为历年中国电影市场最佳开局。仅用时11天 ，2月单月票房就已突破100亿元，本周将打破中国影史单月最高票房纪录 。陈晋分析 ，《哪吒2》的高票房将为全年电影市场表现打下坚实基础 。
“IMAX 、CINITY 、LED等特效厅票房表现突出 ，让观众感受到走进电影院观影的必要性，这对后续电影市场产业升级、技术革新都具有重要意义。”陈晋说 。
资深文化产业专家告诉记者 ，《哪吒2》给影视行业打了一剂“强心针 ” 。也让行业更深刻地认识到 ，中华传统文化的宝藏可以为影视从业者提供绝佳的题材库。
光线传媒董事长王长田说，希望能将中国悠久而丰富的神话文化 ，通过动画的方式 ，打造成一个与漫威影业相仿的“中国神话宇宙 ”。据悉，光线传媒已公布《姜子牙2》《杨戬》等10部封神系列电影计划 ，并与奈飞 、索尼影业达成全球发行协议 。
“动画电影有望迎来井喷期 ，未来五年内会有更多人来到动画电影这个赛道 。”前述专家表示，“市场很大，但是如何创造一个让老百姓都爱看的故事 ，才考验功力。 ”
胡明一提醒 ，创作者和出品方应该强化长线IP运营逻辑 。徐菁认为，成功的动漫IP开发 ，不仅需要一流的技术和特效 ，更需要深刻的内容挖掘和创新 。为了提升IP的生命力和长期影响力，应注重内容的丰富性和引发观众深度共鸣与反思的能力。
最新消息是 ，饺子已经悄然将《哪吒3》的上映时间改为2030年 。同时 ，团队已经“闭关 ”，正在潜心下一部作品的创作 。
当记者就《哪吒2》采访国内其他著名动画电影制作公司时 ，多数公司都表示 ，暂时不接受采访。“我们也要抓紧了，必须做出好作品！”一位导演说 。
也许 ，在不久的将来 ，将有更多国产动画作品惊艳世界 。
（文章来源：上海证券报）
