2月10日，中国知名茶饮品牌喜茶宣布重要决定：暂停接受事业合伙申请 。
这一决定是通过公司内部全员邮件形式发布的 ，邮件标题为《不参与数字游戏与规模内卷 ，回归用户与品牌》 。
在邮件中，喜茶表示 ，当前新茶饮行业的“数字游戏”已经走到了尽头。行业存在产品品牌高度同质化 、门店数量供大于求 、经营效益普遍下滑等问题 。
喜茶认为 ，过去几年中，出于资本和营收利润考量的价格战以及盲目门店规模扩张，导致整个行业陷入了同质化竞争与门店过剩的困境 。在此过程中 ，用户实际需求被选择性忽略 ，而广泛同质化的产品体验以及过度规模扩张，也严重危害了整个行业的根基。
基于以上认识 ，喜茶决定在2025年更加极致地执行差异化战略。具体而言 ，喜茶将坚持“不做低价内卷 ”，不玩“数字游戏 ” ，拒绝门店规模内卷 ，并暂时停止接受新的事业合伙申请 。
去年9月，喜茶就曾发布主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信 ，接下来几个月将会控制门店加盟 ，更注重开店的质量与门店运营品质 。
2012年喜茶创立于广东江门，发展前10年里坚持直营路线。直到2022年11月 ，喜茶正式开展事业合伙业务 。借助加盟政策 ，喜茶门店迅速扩张 。目前门店总数已经超过4000家。
据官方资料，在中国内地，喜茶事业合伙包括单店和多店两种合作模式 ，理论上合伙门店饮品毛利率为60%左右 。单店合作模式 ，除去门店租金和装修费用，合伙人前期投资预算约30万元 ，若门店月收入满6万元 ，合伙人还需缴纳1%运营管理费 。
据1月2日，喜茶发布的2024喜茶年度报告 ，2024年下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年 ，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势。喜茶的会员数量突破1.5亿，同比增长5000万 ，会员复购率持续提升并创下历史新高 。在海外已经开出超70家门店 。
灼识谘询数据显示 ，预计到2028年，中国现制茶饮店的GMV预计将进一步增至5193亿元 ，2024年至2028年的复合年增长率降低为19.2%。
新茶饮市场的整体增长 ，也导致新品牌层出不穷，开店热、价格战不断 。
喜茶有900多家店是自营门店，而最早上市的奈雪的茶 ，截至去年9月30日其共有1884家门店 ，其中包括1531间直营门店和353间加盟门店 。
虽然加盟商驱动了门店扩充，让大量新茶饮品牌实现数百亿的收入及利润。但不容乐观的是 ，行业内卷加剧 ，市场趋于相对饱和状态，加盟商退出率增加。
据中国品牌影响力实验室 、中外传播智库联合发布《2024年奶茶品牌影响力报告》 ，2024年新茶饮品牌影响力排名前五的分别是喜茶 、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨 。
新茶饮品牌中 ，奈雪的茶和茶百道已经上市 。
