近日 ，多家电商平台店铺以 " 胖东来甄选 "" 胖东来电商子品牌 " 为噱头 ，并使用创始人于东来肖像宣传销售洗发水，引发消费者误解。2 月 22 日 ，记者致电胖东来官方客服 ，其明确回应称，此类商品与品牌无关 ，系侵权行为 ，已移交法务部门处理，将追究相关责任 。
记者调查发现，某电商商城多家店铺以 " 眫东来＆许昌自营 " 为商品名称 ，并在产品封面使用创始人于东来肖像 ，进行宣传售卖防脱、去屑洗发水，售价从十几元到几十元不等 。这些店铺多为 " 清洁用品 " 、" 婴童用品 " 、" 美妆工具 " 类店铺。
记者以消费者的身份 ，私信了多家店铺 ，有两家店铺均称自己是 " 胖东来同款 "，一家店铺客服声称 " 产品经胖东来官方筛选 " ，但面对记者追问时改口称其为 " 自主品牌海洋主义 " ，仅售 " 同款产品 " 。经仔细辨认，这些店铺的商品名字不是胖东来 ，而是 " 眫东来 " 。消费者汪女士表示：" 搜索‘胖东来洗发水’时 ，大量相似商品弹出，极易误以为是正品。"
对此 ，胖东来客服向记者明确表示：" 线上仅‘胖东来专营店’为官方平台 ，且只卖自营产品，其余店铺均未获授权 。" 其强调，冒用品牌名称、公司创始人肖像的行为已构成侵权 ，公司法务部门正全面追责 。
胖东来提醒消费者 ，正品仅通过线下门店及抖音官方唯一线上店铺 " 胖东来专营店 " 销售，其他渠道均属假冒 ，呼吁消费者谨慎辨别。
另一店铺也称自己为胖东来同款产品
2 月 22 日 ，知名律师 、河南泽槿律师事务所主任付建向大河报《看见》记者解释，店铺利用胖东来相似的商号 ，" 眫 " 东来销售产品 ，使消费者产生混淆，误认为是胖东来的产品 ，侵犯了胖东来的商标权。仿冒胖东来的品牌形象和利用创始人的肖像 ，属于不正当竞争行为，违反了《反不正当竞争法》 ，把于东来的头像放在产品宣传页上 ，侵犯了于东来的肖像权 。
该店铺的行为也涉嫌欺诈消费者，侵犯了消费者的知情权 。根据《消费者权益保护法》，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的 ，消费者有权要求经营者增加赔偿其受到的损失。
近年来 ，胖东来因高口碑服务成为零售业标杆，其品牌价值屡遭不法商家盗用 。截至目前 ，胖东来超市已经发布了四次维权公告 ，其中就有洗发水广告的侵权 。2 月 21 日深夜，胖东来发布了 " 歪曲和背离胖东来文化理念及经营本质 " 的侵权追责公告 ，对侵犯胖东来及创始人于东来名誉权 、肖像权、声音权益等侵权行为 ，特别严重的，胖东来表示将追究刑事责任。
来源：大河报
