近年来 ，不少商家推出了小金豆 、小克重吊坠 、黄金手机贴、黄金串珠等多类型 " 小而美 " 的黄金商品 ，同时提供手绳编织 、以旧换新等服务，吸引年轻消费者入场 。业内人士指出 ，年轻消费者热衷买黄金 ，为市场注入了新活力，但是消费者也应理性消费 、理性投资 。
30 克重的黄金手镯暂时不想买？那可以先买一个 1 克重的黄金串珠编成手绳。10 克重的金条太贵？那可以先买一片 0.1 克重的黄金手机贴 。近年来，年轻人对黄金的消费热情显著升温 。不过 ，与 " 大手笔 " 买入卖出黄金的消费方式不同 ，单价低、轻量化、设计新颖的黄金产品正在成为许多年轻人消费黄金的新选择。
不过，业内人士也提醒 ，购买小克重的黄金产品 ，需要关注品质 、价格与回报率，包括黄金在内的任何投资都是有风险的 ，建议理性消费 、理性投资。
被小克重黄金 " 圈粉 "
" 给好朋友送个 2 克重的黄金吊坠 ，既体面又很能表达心意 。" 消费者孙女士说 。她平时常关注金价，价格合适时 ，也会给自己添置小克重的金饰。为何偏爱 " 小克重 "？她解释 ，是因为这类产品的购买门槛不算太高，兼具佩戴价值和投资价值 ，" 并且现在的金饰做得非常‘貌美’ ，逛一圈很难不心动 。"
购买小克重黄金产品的风吹进了年轻消费者的心里 。记者走访北京多家金店看到，陈列黄金饰品的柜台前，有不少年轻消费者问询和挑选。在品牌金店 ，小克重金饰多按 " 一口价 " 销售 ，与克重大的金饰相比，溢价稍高 ，但是总价更 " 亲民 " 。一些产品采用 3D 硬金和珐琅工艺 ，造型时尚多变、颜色更丰富，受到不少年轻消费者喜爱 。
黄金手机贴也成为年轻消费者 " 新宠 "。在市面上 ，约重 0.1 克的黄金手机贴 ，大多售价未过百 。一张张金闪闪的贴片，配以国潮时尚设计 ，印着 " 八方来财 "" 平安喜乐 "" 时来运转 " 等祝福语 ，可以贴在手机等物件上，在刚刚过去的春节卖得火热 。" 寓意贴金发财 ，价格又不贵 ，很好卖。" 一位金店柜员向顾客介绍时说 。
" 小而美 " 黄金契合日常需求
" 买黄金有满满的获得感，比如买点‘小而美’的金饰，购物时有快乐 、平时能佩戴 ，还有一定的保值功能 。" 在上海工作的耿女士说。
博通咨询金融行业资深分析师王蓬博在接受《工人日报》记者采访时表示 ，黄金是传统的避险资产，可以成为资产配置的选择 ，这是黄金被年轻消费者看重的重要原因。
王蓬博认为 ，对年轻消费者来说，愿意购买价格相对较低的黄金产品 ，是消费偏向理性的表现 。同时反映出 ，黄金饰品的日常化佩戴需求在增加，年轻消费者个性化 、多元化设计需求也在增加 。
业内人士指出 ，多种因素促使小克重黄金产品受到市场青睐 ，于商家而言，持续高企的金价促使他们积极调整产品结构 ，增加小克重产品和价格亲民的产品 ，以灵活应对金价上涨带来的市场变化。
目前，市面上的小克重黄金产品非常丰富，价格相对较低但设计精美 ，给消费者提供了选择空间 。一些金饰造型小巧适合日常搭配 ，还有些金饰可以解锁项链、手链等多种搭配方式，成为时尚单品 。一些品牌与热门 IP 、潮牌等合作 ，推出了联名款 、主题款产品 ，并配套手绳编织、以旧换新等服务，持续吸引年轻消费者的关注。
新需求激活黄金市场
年轻消费者的入场 ，给黄金行业带来了新的活力 。世界黄金协会发布的《2024 中国金饰零售市场洞察报告》指出 ，年轻消费者的力量不可忽视，18 岁至 34 岁的消费者贡献了超三分之一的金饰零售额 。单价低 、轻量化 、设计新颖的硬足金产品主要由年轻消费者购买。
" 黄金行业在持续关注、捕捉年轻消费者的购买兴趣 ，厂家也在不断迭代产品 ，迎合消费者新的购买需求 。" 广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚在接受《工人日报》记者采访时表示，企业应找准市场定位 ，在产品结构上不断创新 ，并改进价格机制和销售模式，满足年轻消费者 、潜在消费者的需求 。
" 我们每周都推新品。有设计感的金饰比较好卖，每卖出一件商品 ，我们都会及时反馈给公司 。公司会据此了解消费者的喜好 ，推出更多契合市场需求的产品 。" 一位在金店工作的柜员宋女士说。
中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《中国珠宝市场发展报告（2019-2024）》分析认为，低客单价 、能输送情绪价值的创意设计、不断迭代的款式变化 ，这类时尚首饰受到年轻人的追捧。小批量、个性化定制将会在追求自我 、独立或在意社交圈层的人群中创造出 " 小而美 " 的分众化市场 。
对此 ，朱志刚表示赞同：" 黄金市场也会迭代 。在未来的市场中，工艺先进的黄金饰品 、工艺品将占有重要份额 ，这也与当下年轻消费者的消费趋势不谋而合。"
（来源：工人日报）
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