2024年 ，中国入境游China Travel跃升为国际热搜 ，外国博主保保熊“city不city”走红，更新了更具现代化、都市魅力的中国形象。
2025年初 ，韩国年轻人开启“周五下班打卡上海 ”“说走就走 ”的周末游风潮 ，扎堆出现在上海 。同时间，中国进入首个“非遗春节” ，年味吸引着入境游再次迎来小高峰 。
这些现象都可视为中国入境游市场的复苏的注脚。其实 ，从新中国成立算起，中国入境游在不同时期，具有不同的战略定位 。
1949年至1978年 ，入境游以接待型为主 ，是国家外事活动的补充而存在 。1979年至1991年，中国发展旅游业 ，入境游市场起步后迈入平稳发展 ，国际形象逐步提升。2000年国家旅游局首次提出建设“世界旅游强国 ”的宏伟战略目标 。2008年至2022年，入境游在发展与波动中勾勒大国形象 。2008年金融危机冲击全球旅游市场。2013年 ，“一带一路 ”倡议为入境游市场注入活力 ，也是这一年，中国首次推出免签政策。但2019年末疫情爆发入境游市场停滞 。
2023年至今 ，入境游复苏 ，中国旅游在海外成热搜 。2023年末，中国相关入境的免签政策重启 ，便利化程度前所未有 ，并在2024年不断升级，直接刺激了沉睡已久的入境市场的复苏。
2024年，“China travel”词条在TikTok的观看量已突破7亿 ，来华旅游成为新的“流量密码 ” ，该词条下的vlog最高有超百万次的播放量 。不少游客来华后对中国大力称赞 。
口碑刺激着入境游需求。2021年论文《口碑效应 、外生冲击与城市入境游需求》根据上海的入境游经验提到，“口碑效应显著正向影响城市入境游需求 。口碑效应对旅游需求具有较大的促进作用 ，口碑效应是客源国游客赴上海入境游最重要的影响因素之一 。 ”
《中国目的地》团队推出21入境口岸城数据报告 ，选取2024年7月15日发布的144小时过境免签政策适用的21个口岸城市（2024年12月17日新增的21口岸由于开放时长有限，故未选取） ，即成都 、西安、广州 、上海 、杭州、昆明 、青岛 、重庆、石家庄、天津 、北京 、深圳、大连 、宁波 、沈阳、厦门 、武汉 、揭阳、郑州 、秦皇岛 、南京。
通过对21座口岸城市的：1）2024年各口岸（机场）入境航班量情况 ，分析各口岸城的入境接待情况；2）2024全年各口岸城在海外互联网平台Reddit与YouTube上的被讨论热度，分析其在不同类型平台上的受关注情况；3）海外用户在Reddit、YouTube 、Google Maps的相关发帖 、视频字幕、评论内容 ，从六大维度（住宿、餐饮 、交通 、支付、景区 、商圈）分析海外游客对各城市的满意度评价；4）4A及以上景区在Google Maps上的评分与评论热度 ，分析其对全球游客的吸引力 。
本报告以海量数据为基石，解码21座口岸城市社媒热度 、口碑评价与游客体验 ，为中国入境游如何从“流量爆发”迈向“品质升级”提供针对性建议 。
本报告主要结论与建议
1. 政策与航线双轮驱动 ，超一线城市领跑入境流量
· 机场枢纽地位稳固：上海浦东、北京首都 、广州白云等超一线城市机场占据入境航班量前四，其中上海浦东以年8.7万架次稳居榜首，成为连接全球的核心枢纽。
· 政策红利释放需求：过境免签政策拉动国际航班量 ，2024年7月 、12月入境航班量出现高峰 ，旅游航线拉动增速 。
2. 城市热度分化，成渝、宁波成“黑马 ”
· 社交媒体传播力差异显著：上海 、北京在YouTube和Reddit双平台占据头部 ，成都凭借熊猫IP和文旅创新位列YouTube第二；宁波因WTA赛事话题在Reddit异军突起 ，重庆则以“魔幻城市 ”标签引发热议 。
3. 游客体验凸显治理短板，支付与基建亟待优化
· 满意度两极分化：成都在住宿 、餐饮、交通等六大维度全面领先 ，郑州 、秦皇岛因支付障碍 、黑车乱象等问题滞后。
4. 景区吸引力：历史与现代的“双面中国”
· 历史遗迹仍是核心卖点：故宫、长城、秦陵等景区占据Google Maps热度前20的50% ，印证外国游客对“传统中国 ”的文化向往。
· 现代消费场景崛起：比斯特购物村等现代乐园类景区热度飙升，显示入境游从“观光型 ”向“体验型”转变的趋势 。
· 特色文旅IP持续迭代：对于嵩山少林景区 、青岛啤酒博物馆等具有特色IP的景区而言 ，IP需要不断迭代形象与价值 ，更新IP载体，打造更丰富的IP的衍生品体系 。
5. 建议：精细化运营 、国际化升级与入境游联动
· 政策再加码：进一步拓展免签、落地签国家 ，尤其针对一些旅游消费大国 ，由部委或地方定向出台入境游政策。
· 海外IP传播需有的放矢：城市需针对不同类型的社交媒体，进行制定性的传播策略，并多思考本土IP特色 、客群主要来源 、充分调研国际案例 。
· 超一线城市“带动责任 ”：上海等超一线城市作为入境游“新手村 ” ，仍需加强与其他目的地城市的联动 ，在航线、高铁 、酒店 、餐饮、商业消费等多方面形成“入境游”联动互通 。
· 中低热度城市需借势突围：非一线口岸城市可联动免签政策设计“区域主题线路 ”，依托赛事 、文化节提升国际曝光。
· 增强“主客共享 ”思维：不应只追求游客最大量 ，而忽视相应承载力和服务水平 。尤其在补齐服务短板上 ，需注意优化支付场景全覆盖 、加强黑车治理、提升景区多语种服务，“守住底线”是打造“入境游友好城市 ”的基础 ，能促进目的地城市文旅可持续发展 。
机场PK：免签政策重启 ，哪城机场最忙碌？
超一线城市航班量大，区域交通枢纽城市排名前列
根据民航空管局官方授权数据源 ，2024年全年全国入境航班总数排名前10的口岸（机场）为：上海浦东 、广州白云 、北京首都、深圳宝安、成都天府 、北京大兴 、杭州萧山、厦门高崎 、昆明长水和青岛胶东 ，均实现年破万架次。
本文图表，均为李静雅制作 。
上海 、北京、广州 、深圳四大超一线城市 ，入境航班总数排名前四 。上海浦东国际机场以87786架次的入境航班量遥遥领先 ，成为当之无愧的中国航空门户，体现其在国际航空网络中的核心地位。北京拥有首都 、大兴两机场，共计51901架次入境航班 ，位列第二 。广州白云机场、深圳宝安机场紧随其后 ，显示出长三角 、京津冀和珠三角地区在国际航空运输中的重要性 。
成都天府 、杭州萧山、厦门高崎等机场的入境航班量也达到了1万架次以上，显示出这些城市在国际航空运输中的快速发展和潜力。成都作为西部地区的交通枢纽 ，成为入境游热门城市 ，其航空运输业的快速发展不仅促进了本地经济的发展，更对入境游提供了有力支持。
而根据2024年全国航司国际及地区航线执行航班量数据 ，2024年头部航司入境航班量 ，与中小航司的规模差距显著 。东方航空 、南方航空 、中国国航作为国内三大航空公司,三者合计占榜单前十总航班量的近70% 。
这一格局主要源于其作为国有三大航的规模优势：一方面，三大航依托北京、上海、广州等核心枢纽 ，拥有密集的国际航线网络 ，尤其在欧美 、日韩等主干航线上占据主导地位；另一方面，政策支持助推其拓展“一带一路 ”沿线及RCEP区域航线 ，例如东方航空2024年新增东南亚多国直飞航班 ，南方航空则强化了大湾区与东南亚 、澳新的衔接。
中后段航司中，厦门航空（28,410班次）和春秋航空（26,101班次）表现突出 。厦航凭借福建地缘优势，深耕东南亚及台海地区航线；春秋航空作为低成本航司 ，则聚焦东北亚短途航线 ，通过高密度、低票价策略抢占市场 。相比之下，深圳航空（21,075班次）目前航线目前多集中于东南亚二线航点 ，欧美国家航线较少。
入境航班数高峰在哪儿？为何高？
2024年各月份入境航班总数变化显示 ，入境航班总量排名前三的月份是12月 、8月和7月，尤其7月和12月出现激增 。
趋势背后涉及多种因素的综合作用 ，包括入境游免签政策 、旅游旺季、疫情后国际航空市场复苏是其中的关键因素 。
首先 ，免签政策放宽，7月 、12月是节点。7月起 ，对新西兰 、澳大利亚、波兰普通护照人员15日单方面免签政策正式生效 ，同时，过境免签政策适用国家范围增至54个国家 。12月起 ，对保加利亚等9国持普通护照人员试行免签政策 。世界旅游城市联合会特聘专家 、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇受访时表示 ，希望2025年进一步拓展免签 、落地签国家，尤其针对一些旅游消费大国，由部委或地方定向布置入境游政策。
其次 ，旅游旺季吸引全球游客 ，各航司力推当季旅游航线 。同时，这两个节点也是旅游旺季 。7月正值夏季假期 ，许多家庭选择在此期间出游 ，而12月则是圣诞节和新年假期，是全球旅游的另一个高峰期。2024年4月起 ，国家民航局就启动夏秋航季 ，新增国际航线并加密班次，计划年底恢复至疫情前80%的航班量（每周约6000班）。同时 ，在“冰雪旅游”成为热门旅游产品的当下 ，2024年10月至次年3月，全国民航执行冬春航季航班计划 ，国际客运航班量环比2024年夏航季增长4.2% ，同比2023年冬航季增长11.2% 。
另外，疫情后国际航空市场复苏，旅行需求进一步释放 。数据显示 ，2024年全球航空客运量同比增长10.4% ，比2019年同期增长3.8%，航空公司运力同比增长8.7% ，平均客座率则达到创纪录的83.5%。从市场角度看 ，2024年国际航空客运市场同比增长了13.6%，与疫情前相比增长了0.5% ，已全面恢复到疫情前水平 。其中亚太地区增速最为明显 ，同比增速达26%，成为2024年全球航空业增长的重要引擎 。
对于2025年全球航空业的发展趋势 ，国际航协作出乐观预估。相关数据显示 ，2025年全球航空业总收入预计将达到1.007万亿美元，同比增长4.4% ，历史上将首次突破1万亿美元大关 ，旅客数量预计将达到52亿人次，同比增长6.7% 。国际航协特别指出，亚太市场仍将保持全球最大客运市场的地位 ，其中中国旅客人数占比将超过40% 。
郭玮童 制图
城市热度PK：21个入境游口岸城 ，谁在海外互联网更具人气？
本次入境游热潮，离不开国际社交媒体对各城的助推 ，中国哪些城市在海外互联网平台上引发了最多关注？哪些城市在文旅视频推广上具有热度？
通过分析2024年21座口岸城市在海外主流社交媒体的被关注情况 ，以此挖掘21城在海外的真实热度，进而对不同城市在海外社交平台的传播影响力进行量化评估。媒体平台选取易引发话题性讨论的Reddit上的发帖和评论数量 ，和侧重视觉化内容YouTube的视频数量 。
综合分析：超一线城市表现稳定 ，成渝一线城市最热
从YouTube视频数量上看，上海（2223）、成都（2136） 、北京（2093） 、广州（1945）、西安（1617）表现突出 ，尤其上海和成都的YouTube视频数量远超其他城市 ，与其国际化形象和丰富的文旅资源密切相关 。石家庄（639）、揭阳（612） 、郑州（684） 、秦皇岛（746）则排名靠后。
从Reddit发帖+评论数量，上海（7750）、宁波（7384） 、重庆（6827） 、北京（5247）、杭州（4608）占据前列 ，其中宁波异军突起 ，成为Reddit讨论黑马 。揭阳（91） 、石家庄（97） 、秦皇岛（161）、大连（455）等互动量较低 。
超一线城市表现稳定，成渝一线城市热度高。传统超一线城市（上海 、北京 、广州、深圳）在两大平台整体表现强势，但存在一定分化：上海双平台均居榜首 ，彰显世界著名旅游城市的规划定位；北京YouTube排名第三 ，Reddit第四，与其政治文化中心属性匹配；广州在YouTube排名第四 ，但Reddit仅第八 ，可能因内容传播形式差异（视频更侧重旅游，而Reddit讨论需更深文化共鸣）；深圳在YouTube和Reddit分别列第六与第七 ，与其科技产业形象相关 ，但文旅吸引力相对较弱。
一线城市中，成渝城市群表现亮眼 。成都的Reddit互动量第六（3062） ，YouTube排名高居第二（2136） ，彰显其视频内容的国际传播力 。重庆也热度较高，Reddit发帖+评论数量排名第三（6827） ，YouTube视频数位列第八（1195） ，或因“8D魔幻城市”“火锅文化 ”等标签在海外社区引发猎奇讨论。
黑马启示：两平台数据有差异，因国际传播需因地制宜
YouTube侧重视觉化内容（旅游 、文化体验），Reddit则更依赖话题性讨论（经济 、政策、文化现象） 。据YouTube视频数量 ，头部效应显著 。上海、成都 、北京等一线城市凭借丰富的文旅资源 ，视频数量远超其他城市，视觉内容优势明显。
而Reddit话题则黑马频出 。宁波（Reddit第2）因10月WTA（国际女子网球协会）500宁波站等话题引发讨论 ，热度远超其YouTube排名（第15） 。重庆（Reddit第3）也在Reddit上成为高频讨论对象 ，但其YouTube视频量仅排第8。宁波在Reddit上的异军突起，体现出“跟着赛事去旅行 ”已成为重要旅游方式 ，体育产业对旅游业有巨大加成 。
此外 ，也有部分城市的两平台数据失衡 。如西安（YouTube第5 vs. Reddit第15），或因历史文化类视频吸引观众 ，但话题互动不足。杭州（YouTube第17 vs. Reddit第5） ，或因亚运会等事件或电商等经济话题推动Reddit讨论，但视频内容产出略显滞后 。
由此可见 ，城市需针对不同类型的社交媒体 ，进行制定性的传播策略，兼顾话题性引发与视觉吸引，才能覆盖更多受众提高国际影响力 。
策略建议：中高热城市可强化差异化IP ，低热城市可借连带效应增强人气
对于中高热城市 ，例如上海 、北京和成都等在海外互联网平台本身就具有相当的热度城市，可进一步深化内容创新 ，持久打造入境游IP之道。通过打造差异化标签加强自身对外的文旅IP特色 ，像借鉴重庆“8D魔幻城市”的IP效应。
而对中低热度的口岸城市的分析可见，揭阳、石家庄 、秦皇岛作为较早开放的口岸城市 ，但国际知名度较低 ，并缺乏标志性文旅IP，且海外社媒运营薄弱 ，内容更新频率低 。而郑州和大连虽经济较发达 ，且交通枢纽属性强，但文旅内容创意不足 ，未能转化为海外关注度 。
《中国目的地》团队认为 ，这些城市首先应加强海外社媒运营，联动KOL发布多语言内容；其次，抓住政策红利赋能自身流量 ，中低热城市或可“报团取暖 ” ，结合免签政策及航旅融合路线，设计“主题线路推广 ” ，提升连带效应 ，以此赋能自身入境游流量。王笑宇也指出，城市文旅传播力与其核心IP的竞争力密不可分 。第一 ，目的地城市在进行文旅宣传时要多从客源的角度思考本土IP特色 、客群主要来源 ，并针对性地选定国际传播平台与策略 。第二，在进行国际文旅传播时要充分调研国际竞争对手案例 ，了解其活动特点、政策特点 、竞争力来源。
郭玮童 制图
继续阅读报告下篇 ，请点击：入境游年度报告②｜21座口岸城市的“热度”与“温度 ”
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本报告由澎湃新闻《中国目的地》团队出品，数据支持来自上海因势智能科技有限公司
统筹：邵媛媛
采写：万新 郭玮童 梁若凡
视觉：李静雅 郭玮童
若您对《中国目的地》感兴趣 ，请联系：shaoyy@thepaper.cn
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