2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上 ，谈到了最近受到热议的格力全新战略品牌“董明珠健康家” 。
针对近期多家格力电器专卖店更名“董明珠健康家 ”一事 ，朱磊表示外界存在误解 。他强调，“董明珠 ”三个字已被格力电器注册 ，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现 ，外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。
朱磊说，去年底就开始筹划董明珠健康家 ，目前舆论情况都在意料之中 。推出“董明珠健康家 ”旨在突破消费者对“格力只有空调 ”的刻板印象 ，展示格力在健康家电领域的多元化产品线，涵盖空气净化 、冰箱 、洗衣机、智能家居等多个领域 。此次品牌升级不仅是产品线扩展，更是从产品到服务 、从空间到体验的品牌革命。
他还举例说明：“格力电器商标没有改变 ，就如同胖东来售卖的各类商品都有各自品牌一样 。董明珠健康家卖的都是格力电器 ，外界对企业领导人存在误解 。”
朱磊进一步解释，“董总流量很大 ，我们都清楚流量意味着财富 ，但董总本人没办法用自己的名字去赚钱，因为她的名字归属于格力 ，她将一生都奉献给了格力 ，甚至连名字都被公司注册了 ”。
资料显示，“董明珠健康家 ”是格力电器于2025年2月13日发布的全新战略品牌 ，这一品牌升级不仅涉及线下门店的改造 ，还包括线上直播间的更名。据不完全统计，目前山东 、湖南、四川 、广东等多个省份已有专卖店改名 。
已经年过70岁的董明珠 ，去年曾经不止一次提到将退休 ，最近又在与俞敏洪对谈的节目中表明，已经找到接班人，有三 、四个苗子在不同岗位锻炼 。
此次更名 ，并不是董明珠第一次将个人IP与格力品牌深度绑定。有人认为 ，这种做法可能稀释格力品牌价值，未来董明珠退休后带来品牌形象的不确定性 。
资料显示 ，董明珠2012年5月被正式任命为格力集团董事长 ，2015年带领格力进入世界500强企业，2016年10月18日卸任珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务 ，继续担任格力电器股份有限公司董事长 、总裁 。
