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2025 年，我国消费市场火热开局。在 " 两新 "（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策深入实施和加力扩围的带动下 ，消费者参与换新的热情高涨 ，高技术、高能效产品成为市场新宠，市场潜在需求进一步释放 ，带动相关产业高端化、智能化 、绿色化转型 ，为高质量发展注入澎湃动力。
春节期间，主要电商平台消费品以旧换新搜索量超 4000 万次 ，订单量同比增长 40% 以上 。汽车 、家电家居、手机数码等以旧换新销售量达 860 万台（套） ，展现出我国超大规模市场的潜力与活力，证明了 " 两新 " 政策的科学性与有效性 。
事实上 ，以旧换新并非新鲜事物 ，我国在过去曾多次实施相关政策，不仅成功激发了增量消费 ，解决了耐用消费品 " 有没有 " 的问题 ，更为稳定经济增长发挥了重要作用。而新一轮消费品以旧换新政策，有着更深远的考量与目标，更加侧重于满足消费品存量更新换代需求 ，致力于推动消费实现从 " 有没有 " 到 " 好不好 " 的转变 ，助力构建以消费为主导力量的国内大循环新格局 。
" 两新 " 工作连接供需两端，利民惠企 ，是推动高质量发展的有力一招 。
从需求侧看 ，拥有和享受更高品质的消费品，是人民群众对美好生活向往的重要体现。" 两新 " 政策给消费者带来了真金白银的补贴 ，让消费者花更少的钱享受到更优质的产品 。今年春节 ，手机等数码产品成为 " 新年货 "，销售量突破 450 万台 ，占以旧换新总销售额的 45% 。汽车领域 ，今年以来，全国报废汽车回收量同比增长约 35% ，新能源乘用车零售量同比增速超 20%。不难预见 ，随着 " 两新 " 政策的持续推进，更多节能环保 、智能高效的产品将源源不断地走进百姓生活，充分满足人民群众日益多样化的消费需求 ，持续增强人民群众的幸福感 、获得感 。
从供给侧看 ，" 两新 " 政策为企业带来了前所未有的发展机遇 。为了更好满足快速增长的市场需求，企业纷纷加大马力 ，增加研发投入、提升创新能力 、加速产品迭代 ，加快培育形成新质生产力。相关数据显示，2024 年 ，在汽车以旧换新业务中 ，换购新能源汽车的比例超过 60%；家电以旧换新方面，一级能效产品销售额占比超过 90%；家装厨卫 " 焕新 " 过程中 ，智能坐便器 、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换新数量近 1000 万件 。" 两新 " 政策不仅稳定了企业生产和投资预期 ，也改善了经营主体信心，达到了一举多得的目的 。
当然 ，" 两新 " 政策在实施过程中也会面临一些挑战 ，如骗补套补 、以次充好 、产能过剩等问题。对此，相关部门需加强监管，确保政策执行的公平性和有效性；企业应注重市场需求变化 ，避免盲目扩张 ，确保供需平衡。应坚持全国一盘棋，系统谋划、统一标准 、打通堵点 、精准施策、灵活推进 ，在供需之间搭建起更紧密的桥梁 ，推动消费市场活力持续释放，助力中国经济行稳致远 。
（本文来源：经济日报 作者：常 理）
（责任编辑：王炬鹏）
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