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界面新闻编辑 | 楼婍沁
2月7日 ，欧莱雅集团宣布收购法国设计师品牌Jacquemus少数股权 。来自欧莱雅集团的资金将用于推动Jacquemus扩张零售渠道 。双方同时签下美妆业务协议 ，未来欧莱雅集团将负责Jacquemus设立和运营美妆产品线。
Jacquemus由设计师Simon Porte Jacquemus于2009年成立，曾经入围LVMH Prize青年设计师大奖赛。凭借南法风格和Le Chiquito迷你手袋，Jacquemus的知名度在2018年后快速上升 ，到2022年实现2.2亿欧元营收 。作为对比 ，Thom Browne在2022年的收入为3.31亿欧元 。
但近期Jacquemus进入增长瓶颈期。根据法国时尚媒体Glitz.paris报道，Jacquemus此前出现财务困难 ，原定在美国洛杉矶和迈阿密开设门店的计划或被取消 。而品牌在2022年任命的首席执行官Bastien Daguzan也在一年后迅速离职 。
2024年10月 ，Simon Porte Jacquemus公开表示品牌正在寻求少数股权投资。
此次并非欧莱雅集团第一次投资时装品牌 。2018年，欧莱雅集团宣布收购韩国时尚公司Stylenanda ，后者包含同名时装品牌Stylenanda和美妆品牌3CE 。一年后 ，法国设计师品牌Mugler的时装和香水业务也被全资收购。
除此之外，在2024年9月 ，欧莱雅集团继承人Françoise Bettencourt Meyers旗下投资公司Téthys还和控股香奈儿的Wertheimer家族联合收购美国设计师品牌The Row少数股权 。这是The Row首次融资 。
事实上 ，近年美妆公司热衷收购时尚品牌。雅诗兰黛集团在2022年以28亿美元收购Tom Ford，而旗下拥有阿蒂仙之香和潘海利根的西班牙Puig集团则收购了设计师品牌Dries Van Noten和Paco Rabanne的股权 。
但不是所有公司都能像LVMH一样 ，同时运营起规模庞大的美妆和高端时装业务 。从迪奥、纪梵希再到娇兰和馥蕾诗 ，LVMH集团持有旗下时装和美妆品牌的全部股权，掌控它们的发展运营策略和人事任命。
大部分美妆集团对投资或全资收购的时装品牌的关注，仍集中于美妆领域。例如雅诗兰黛集团就将Tom Ford的时装和眼镜业务分别交由杰尼亚集团和Marcolin集团运营 。而欧莱雅集团此前收购的Stylenanda此前已在中国关闭时装门店 ，主要资源被用于发展3CE 。
Mugler是个例外 ，近期曾和H&M推出联名系列，并且在上海芮欧百货开设快闪 ，但整体而言声量和销量都不在前列。而在欧莱雅集团及其家族近年的股权投资矩阵里 ，Jacquemus和The Row是知名度较高的品牌，但创始设计师仍然持有多数股权和运营主导权 。
在欧莱雅集团宣布收购Jacquemus少数股权的官宣新闻中 ，重点也落在了帮助后者开设美妆业务 。
最新财报显示 ，欧莱雅集团在2024年的销售额同比增长5.1％，增幅低于2023年的7.6% ，中国市场则出现14年来的首次下跌。包括中国在内的北亚市场则是欧莱雅集团所有地区市场中 ，唯一下滑的市场，销售额跌幅为3.2%
如今 ，欧莱雅集团正在急切寻找新的增长点 ，为一个尚有热度的设计师品牌运营美妆系列显然是举措之一 。此外它还在近期收购了中东高端沙龙香品牌Amouage，更早之前则宣布将为Miu Miu推出美妆产品 。
