趣味知识:搜索关于香港的资料大全及图片-百度重提UGC，贴吧能否打头阵？
「市象」获悉，近期 ，UGC（User Generated Content ，用户生成内容）被百度移动生态事业群作为新的工作重点方向之一，内部开始讨论重塑 UGC 生态 。这种变化可能部分受到了搜索业务被小红书侵蚀的影响 。
据了解 ，在百度 MEG（移动生态事业群组）近期的全员会上 ，负责人罗戎（Julius）表示，2024 年部分业务增长迟缓 ，增速落后于竞对（甚至负增长）。其中 ，百度搜索正遭遇对手蚕食，已成为内部重点审视的核心战场 。
市场数据显示，去年末 ，小红书凭借其丰富的 UGC 生态 ，日均搜索量已逼近 6 亿次，直追百度的一半 。近期 ，百度 App 将其 Slogan 从 " 百度一下 ，生活更好 " 改回 " 百度一下，你就知道 "。这一变动被视为百度在外部竞争压力下 ，选择收缩战线 ，集中资源以巩固搜索业务这一核心护城河 。
在此背景下，除了通过 AI 优化搜索体验 ，百度也开始重视 UGC 的生命力 。作为百度 UGC 的支柱 ，百度贴吧产品被重新审视。
「市象」独家获悉，百度贴吧在 2025 年的战略重点将放在适当减少广告 ，以促进老用户回归贴吧 ，并进行自主创作。目前，这一战略方向已被明确列入百度贴吧相关负责人的 OKR 之中 。据了解，在汇报关系上 ，百度贴吧被放在百度信息分发平台总经理 、百家号负责人李小婉下面 。
关于百度贴吧 ，一个在百度内部经久不衰的议题是，" 贴吧要是做好了 ，还能有小红书什么事。"
作为曾经的社区王者 ，据第三方机构公布的数据显示，2015 年百度贴吧的日活用户数量近 2500 万 、月活用户超过 3 亿 。而据「市象」获悉 ，2025 年初 ，百度贴吧的日活跃用户数介于 800 万至 900 万之间，月活跃用户数则在 3000 万左右 。
一位百度贴吧的员工在与「市象」的交流中指出：" 贴吧要想重新伟大 ，最重要的是要减少广告和重构产品。"
当前 ，贴吧的用户体验受到了不少批评，主要是由于平台上泛滥的广告严重影响了用户的浏览体验 。此外 ，贴吧 App 还内置了导流至百度旗下其他产品（如度小满）的接口 。
" 这些广告和导流接口可以说是百度贴吧所背负的 KPI。如果贴吧想要起死回生 ，首先应该是取缔这些广告 。" 现阶段，虽然业务负责人已经察觉到了问题，并在 OKR 中提出了减少广告的目标 ，但实际执行时肯定会面临营收的压力 。
广告之外 ，更重要是产品层面的重构。" 贴吧的界面和用户体验做得特别重，本质上还是在用 PC 端的产品逻辑来服务移动端 ，它只是简单地套用了移动端的外壳 ，而没有对移动端进行深入开发 。" 上述贴吧员工表示 。
回溯至贴吧的早期，" 百度贴吧之父 " 俞军曾强调 " 用户需求驱动 " 的文化。这种文化在百度上市时的企业文化专刊《简单》杂志中也有提及——只要产品经理能够确定用户的需求 ，通常在技术、法务和成本的可行性评估后 ，相关功能就能得到快速实施，整个团队的共识较高 ，争议较少。
目前贴吧在产品和战略方向上已经失去了这种驱动力 。也正因如此 ，近期，部分贴吧员工对这一产品的未来并不乐观 。" 前些日子还有高 p 暴论贴吧不要费心费力 ，让他活着就行 ，是 robin 的情怀产品。"
