界面新闻记者 | 宋佳楠
2月25日，由张凌赫和徐若晗主演的电视剧《爱你》在爱奇艺平台播出 ，然而该剧上线的四集均需爱奇艺VIP用户才能观看。这一情况引发网友纷纷吐槽 ，“爱奇艺 吃相 ” 等相关话题迅速登上热搜 。
对此，电视剧《爱你》官博发文称，在平台及电视台同步播出的剧集 ，需在电视台播出后解锁免费集数 ，为产生的观看问题致歉 。
随后，爱奇艺也转发了该微博。目前 ，该剧在爱奇艺平台第一集已可免费观看 ，非会员用户2月26日21:00起可看第二集，第三 、四集仍处于付费状态。
据界面新闻了解 ，各平台网播电视剧多采用 “前几集免费+后续付费 ” 的模式 ，通常前3-5集免费，之后随着剧情推进 ，在情节高潮或关键节点处设置付费门槛 ，以吸引观众为后续剧情付费 。有些平台会推出超前点播模式，会员可额外付费提前观看更多剧集 。而《爱你》的开播收费模式打破了这一惯例。
爱奇艺当下正面临不小的业绩压力 。该公司在上周最新发布的截至2024年12月31日未经审计的第四季度及全年财报显示 ，其全年实现收入292.3亿元 ，同比下降8% 。净利润也大幅下降，从2023年的19.3亿元降至2024年的7.641亿元，缩水接近六成。
第四季度 ，爱奇艺营收66.1亿元 ，同比下滑14%；净亏损1.894亿元，上年同期净利润为4.662亿元 。这是爱奇艺自2022年一季度盈利以来首次出现单季度亏损 。
爱奇艺的会员和广告这两项核心收入都在下降。2024年 ，爱奇艺会员服务收入为177.6亿元 ，同比下降13%；在线广告服务收入为57.1亿元，比2023年下降8% 。
分析师认为 ，业绩下滑的原因主要是内容供应策略调整导致内容排片较轻 ，影响了会员服务收入，反映出用户对优质内容的需求极为关键 ，内容吸引力下降使得用户增长和留存面临难题 。
同时 ，整体经济环境和市场竞争的双重压力下，广告商投放策略更为谨慎 ，对视频平台的广告投放持观望态度 ，导致其品牌广告业务萎缩，在线广告服务收入下降。
此外，长视频平台还面临着如红果短剧等短剧平台的冲击 ，用户注意力和市场份额被进一步分流 。就在2月20日 ，爱奇艺创始人 、CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业大会上表示，微短剧行业有些平台以大平台的身份 ，滥用市场支配地位搞排他协议 。外界普遍认为 ，龚宇剑指红果短剧。
QuestMobile数据显示，红果免费短剧APP在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58 亿 ，同比暴增551% ，与优酷的差距只剩不到3000万。作为对比，2023年10月至2024年9月 ，爱奇艺平均月活为4.05亿 。
