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界面新闻编辑 | 楼婍沁
雷军不仅能卖手机和汽车，还能带货皮夹克。
2月27日晚Xiaomi 15 Ultra暨 Xiaomi SU7 Ultra新品发布会上 ，雷军身穿的一款棕色皮衣火出圈 ，不少网友开始在电商平台上“求同款” 。
最新接住这波流量是来自广州的中高端男装品牌DIKENI迪柯尼 。该品牌将相关产品标注为“发布会同款穿搭 ”，并在抖音直播间里全力带货该商品。截至发稿 ，这款折后售价2500元左右的皮衣在天猫和抖音分别售出100多件和300多件 ，现货均已售罄，预售需等待35天 。
但随后，另有一家来自意大利的品牌沙驰男装也前来“认领 ”同款 。其标注的“雷总同款”产品售价在4000元出头 ，虽吸引的关注和销量都尚不及迪柯尼 ，但也已售罄，预售至少要等到20天后。
目前 ，关于哪件产品是真的雷军同款尚无定论 ，而各家男装品牌争抢着接住这波“泼天富贵 ”，背后的事实是 ，商务男装市场已平淡多年 ，虽然作为部分群体的刚需还不至于大幅萎缩，但随着运动休闲风潮的流行 、客群的代际更迭 ，整个市场都缺乏增长动力。
以迪柯尼和沙驰男装这两个品牌为例 ，迪柯尼是1999年成立的男装品牌，公司位于广州 。迪柯尼此前一度冲击A股上市 ，曾在2022年向深交所递交招股书 ，但因其招股书中暴露出该公司存在毛利率异常 、销售费用率高于同行、IPO前“突击 ”分红 、经营规模收缩等问题，迪柯尼最终未能成功上市，在2023年底主动撤回IPO申请 。
招股书显示 ，2020年至2022年 ，迪柯尼营收分别为7.99亿元 、9.20亿元和7.92亿元，扣非归母净利润分别为4812万元、7554万元和3764万元。迪柯尼的直营门店数量也从2019年的275家减少到2022年的213家 ，加盟店也未见增长趋势 。
而沙驰品牌虽来自意大利 ，但其在中国市场的运营已完全由本土公司负责，且服装、鞋履 、箱包等品类分别由不同公司运营 ，这实际上并不利于品牌形象的统一 。沙驰男装的主要渠道在线下 ，但渠道结构较为陈旧，以一 、二线城市的百货专柜或老牌购物中心店为主 ，选址在重点城市高端商圈的门店较少。
两个品牌也都试图在现有业务基础上寻找新机会 。
迪柯尼继续瞄准“精英男士” ，往更高端的方向努力 。2024年底，该品牌在西安万象城开出DIKENI GREEN全国首家旗舰店 ，该店定位是“奢品级服务模式全国旗舰店”和“会员尊享体验中心 ”。
沙驰男装则向户外运动领域靠拢 ，2024年下半年推出了运动生活方式品牌SATCHI CLUB，在上海落地了两家新门店 。SATCHI CLUB主要面向都市年轻群体，走“高端运动定位 ” ，目前主推其高尔夫服饰 。
另外值得提到的是 ，随着不少高管增加曝光度、打造个人IP，“总裁同款”也为鞋服品牌的营销带来了新思路。在这次发布会同款皮衣出圈之前 ，雷军还曾在直播间里提及自己穿“凡客的T恤 ” ，给过气多年的凡客诚品又带了一波流量 。曾被雷军穿上身的安踏冲锋衣 、高梵羽绒服 、Thom Wills小白鞋等，此前也都将“雷军同款 ”作为产品的营销卖点 。
