科学探秘:香港资料大全+正版资料年合app亮点-鱿鱼、竹筒奶茶标配，批量涌现又沉寂的古城古镇为何后劲乏力？
专业人士表示，若想盘活“沉睡”的古城古镇 ，需要找准市场定位 ，深入挖掘当地自然资源和民俗传统，依据独有的文化符号 ，打造具有辨识度的旅游产品。
大庸古城东门 ，城门上的红灯笼已残破褪色 。澎湃新闻记者 唐莹莹 资料图
近期，位于湖南张家界的大庸古城引发公众关注 。数据显示 ，这一项目总投资约25亿元 ，但运营3年多累计亏损超5亿元，去年上半年仅约2300人购票 ，日均购票人数不足20人。在社交平台上 ，网友们也给出了“荒凉 ”“冷清 ”“商家比游客多”之类的评价 。
小桥流水、轻舟画舫 、粉墙黛瓦……随着“国潮风 ”兴起，古城古镇成为颇受游客喜爱的旅游目的地 。为抓住这个文旅风口，很多地方纷纷挖掘文化资源 、投资建设此类仿古项目。然而 ，轰轰烈烈上马之后 ，却有不少成了烂尾工程，或是由于同质化严重、运营管理不善等 ，建成之后沦为“空城 ” 。
不少“古城古镇”接连陷入困境
记者了解到 ，大庸古城位于张家界市中心区域，是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目 ，于2016年6月破土动工 ，历时6年完工 。但是据报道，2024年9月 ，张家界大庸古城发展有限公司被法院裁定进入重整程序。
早在10多年前 ，中国古城与文化研究院院长林鹏就曾指出，我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇 。现阶段这个数量可能更为庞大 。与大庸古城一样 ，不少古城古镇正面临着经营困境甚至已经倒闭。例如 ，位于陕西蓝田的白鹿原民俗文化村，开业仅4年就因客流稀少而被拆除；成都龙潭水乡“门可罗雀 ”，附近村民甚至在空地上开荒种菜。
投资40亿元 、国家5A级景区建设标准……自2019年开工以来 ，济南宋风古城便备受瞩目 ，还在2020年被列为山东省“明星项目 ” 。根据规划，该项目建成两年后将实现年接待游客量500万人次以上 。但是据报道 ，5年多过去 ，一期工程都尚未完工，园区内杂草丛生 、一片荒芜。
古城古镇为何批量涌现？北京旅游学会理事刘思敏告诉记者 ，曾经历史文化游局限于参观文物和名胜古迹 。平遥古城、凤凰古城 、周庄古镇 、乌镇等古城古镇开风气之先 ，营造并再现了古典生活场景，让游客更有沉浸感 ，暗合了“体验消费”的新风尚 ，取得良好的经济效益，引得不少地方争相效仿 。
刘思敏还表示 ，“2016年住建部等部委鼓励各地培育特色小镇 ，一些地区不顾自身情况跟风上马，很多缺乏经验的地产商也想分一杯羹。 ”记者发现，2018年 ，国家发改委对全国特色小镇进行测评 ，419个“问题小镇 ”被淘汰整改，其中许多是以仿古为特色的小镇 。
千镇一面让人审美疲劳
“各种古镇就像复制粘贴的 ，相似度高达99% 。”北京的宋宁是历史爱好者 ，每次出差都会顺便逛逛当地的古镇，感受风土人情。但这几年 ，她渐渐开始“审美疲劳”：粗糙的仿古景观大同小异 ，一条石板路两边挤满了商铺，臭豆腐、大鱿鱼 、竹筒奶茶是标配 ，“想你的风 ”到处乱吹……宋宁觉得 ，比起古镇，这些地方更像是夜市和商业街 。
正在读大学的关靓对此也有同感 。几年前 ，关靓和家人在西安大唐不夜城观看了“不倒翁 ”的演出 ，觉得非常新颖。后来，她发现家乡所在省份也建起了好几个“不夜城”，推出了类似“不倒翁 ”表演 。“不仅商铺和小吃千篇一律 ，就连演出都玩‘连连看’ 。 ”
中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示 ，有51.3%的受访者认为目前古镇之间有一些相似，有38.5%的受访者感觉古镇都很相似 ，缺乏独特之处。
“公众的文化修养和审美水平不断提升 ，对旅游产品的要求自然也更高。当下，很多古城古镇项目缺乏历史底蕴支撑 ，加之定位不清晰 ，运营方经验不足，跟风效仿不断 ，导致同质化现象严重 ，游客自然不买账 。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦峰向记者表示 。
旅游是一种口碑经济，在互联网时代更是如此。事实证明 ，一座古城如果缺少内核 、盲目模仿 ，哪怕当地宣传得再卖力，网上的分享和吐槽都会直抵游客——前人踩过的坑，后来者大概率不会再踩 。多位受访者表示 ，古城古镇要想发展好 ，亟须塑造自身的差异化优势 。
找准定位，打造差异化优势
在刘思敏看来 ，目前比较有生命力的古城古镇可以分为两类。第一类是历史遗留型古城 ，如平遥古城、宏村古镇等，这些地方历史遗存丰厚 ，古城风貌保存良好；另一类可以被称为“人造型主题公园式古城 ” ，例如乌镇二期、古北水镇等，一些位于市区的仿古街区也可归入此列 ，它们一般地理位置优越 、产品形态丰富 ，虽然观光价值并不高，但很适合短途休闲度假 。
“很多项目走的是第二条路线 ，就此而言 ，选址非常重要 。 ”刘思敏认为，一些古城古镇地处偏远，既不在大城市周边 ，也不在重要经济带范围内 ，交通不便让游客出行动力不足。
若想盘活“沉睡”的古城古镇，刘思敏认为 ，仅靠当地的资本和管理能力可能不够 ，应考虑引入外部资金，以及更成熟的策划团队和高水平的运维团队 ，找准古城古镇的市场定位 ，深入挖掘当地自然资源和民俗传统，依据独有的文化符号 ，打造具有辨识度的旅游产品 。
上海社会科学院城市与人口发展研究所研究员邓智团表示 ，可采用“产业+小镇 ”的模式为古城古镇“造血 ” 。他举例称，乌镇以产业思维来运营古镇 ，引入乌镇戏剧节 、世界互联网大会等前沿新颖的大IP ，为景区注入可持续发展的不竭动力。
业内人士表示，古城古镇的发展应当“两条腿走路”，一方面要立足文化根基 ，打造特色品牌 ，另一方面要用好新技术，培育新产业 ，解锁新玩法 ，不断丰富游客体验 。唯有如此，才能既不失本色 ，又焕发活力 ，成为连接过去与未来的文化桥梁 。
