暴富靠玄学？“银行土”“银行水”遭年轻人疯抢
本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：老盈盈
近日，记者浏览淘宝、拼多多等电商平台发现 ，有不少店家在出售 " 五大银行土 "" 四大银行水 "" 五大银行灰（点钞机的灰）"" 五大银行叶（树叶）" 等带有玄学元素的商品。
一些店家的客服表示 ，" 银行土 " 来自国有商业银行网点附近有绿色植物的土壤，由老师傅亲自收集 ，可以提升财运；而 " 银行水 " 则混合极阳水、开光水调配 ，也具有改变磁场 、提升财运的作用。
除了 " 银行土 "" 银行水 "，上述电商平台还有 " 银行点钞机灰 "" 银行叶 " 等单品出售 ，甚至有店铺会销售 " 叶灰水 " 组合或 " 水土灰 " 组合 ，这些商品的售价从几元到几十元不等 。在拼多多平台上，这些商品显示已经被疯抢 10 万件以上 、100 万件以上 ，或已拼 260 万件以上 。
对此 ，艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅向记者表示，玄学营销一般结合传统文化、地域民俗和现代科技 ，创造出一些新颖有趣的手段来吸引消费者 ，同时结合消费者日常工作生活中一些特定的情景例如工作压力 、考试压力 、情感困扰等，来放大消费者的情绪价值。他建议消费者要更理性一些，不要过分相信这种营销手段 ，可以寻找更科学、更理性地宣泄情绪和体验社交的方式 。
2 月 27 日 ，记者在上述电商平台上搜 " 银行土 "" 银行水 "" 银行点钞机灰 " 等字样时，已经搜不到相关商品 。此外 ，记者还发现 ，于 2 月 26 日沟通过的商家也已将上述商品下架。
2 月 27 日，记者就 " 售卖这类商品的准入和审核机制是怎么样的 " 等问题联系上述电商平台 ，截至发稿未获回复 。
玄学营销流行电商平台
" 如果你有遇到噩梦惊醒 、事业受挫 、钱财流失、体弱多病 、投资无收益等情况 ，或者身边的亲戚朋友有被吓到，小孩半夜总哭闹的 ，我有办法帮你解决 。" 一位售卖 " 银行土 " 的淘宝店铺客服对记者表示 ，这些土来自国有银行网点附近有绿色植物的土壤，由老师傅亲自收集 ，已祈福开光 ，具有招财聚财，化解煞气的作用。
该名客服表示，这些土是从河北保定的网点挖的 ，并非来自银行北京总部 。之所以不在总部收集 ，一方面是总行管控严格，另一方面是成本较高 ，但是哪里的土都是一样的 ，用的都是国有银行的 " 气 " 。他解释称，" 气 " 可以理解为属性。国有银行的优点是带有 " 皇家气 " ，而且不会倒闭 ，但其他中小银行有倒闭的可能，而且不带 " 皇家气 " ，所以他们店铺只出售 " 国有银行的土 " 。
记者在电商平台上浏览发现 ，" 银行土 "100 克的售价大约在十几元至二十元之间不等 。
此外，记者还在淘宝 、拼多多等平台上看到了 " 四大银行水 " 等商品。
在拼多多平台上 ，这些商品显示已经被疯抢 10 万件以上、100 万件以上 ，或已拼 260 万件以上，而且很多购买的网友留言评论，有的店铺留言数量高达 1.9 万条。
消费者应适可而止
除了土和水之外 ，在电商平台上还有 " 银行点钞机灰 "" 银行叶 " 等单品出售 ，甚至有店铺会销售 " 叶灰水 " 组合或 " 水土灰 " 组合 。
有网友在社交媒体分享了自己购买上述组合的原因 。这位网友称，之前感觉赚不到钱 ，所以就买了一些 " 银行土 " ，买了以后感觉状态好多了，接着又买了一些 " 银行点钞机灰 " ，买了 " 灰 " 以后 ，老板居然还涨工资了；这些东西虽然摸不着看不到，但是感觉真的好神奇 ，确实 " 招 " 到财运了。
对此 ，张毅对记者表示，这种玄学营销在以前没有互联网的年代 ，在很多农村和城市地区也都有类似的现象发生 。这种现象的发生有一定传统文化 、民间风俗的影响 ，但从目前来看，更多还是社会和心理的因素共同作用的结果 。
张毅认为，这种玄学营销 ，本质上是一种情绪上的寄托 ，能够帮助消费者获得一些心理上的安全感和积极的信念。
他同时表示，玄学营销一般会结合传统文化 、地域民俗和现代科技 ，创造出一些新颖有趣的手段来吸引消费者 ，同时结合消费者日常工作生活中一些特定的情景例如工作压力、考试压力、情感困扰等，来放大消费者的情绪价值 ，某种意义上也具有一定的迷信色彩 。
张毅认为 ，对于消费者而言，宣泄情绪和体验社交有很多种方式 ，情绪疗愈和文化传承也有很多其他的途径 。如果过度依赖这种玄学元素 ，甚至发展到沉迷的状态，对社会和自己都会产生一些负面的影响。因此 ，他建议消费者要更加理性一些 ，不要过分相信这种营销手段，即便作为一种日常话题或者社交方式，也应适可而止 。
