2025年2月27日，意大利奢侈品牌Fendi在社交媒体上将“中国结 ”称为“韩国结 ”一事引起中国网友不满 ，该事件登上微博热搜 。对此 ，Fendi中国客户服务中心工作人员回应称，已关注到该情况 ，目前已反馈到相关部门去进行核实处理 ，暂没有接到处理结果的相关信息，消费者后续可以留意一下 。
具体而言，2024年11月26日 ，Fendi在其Instagram上发布视频及照片 ，宣传其与韩国手工艺人合作的新款手袋。该手袋以绳结为灵感，形态酷似中国结 ，但Fendi的宣传材料中将其称为“韩国传统结” 。
中国结作为具有悠久历史的民间艺术，早已成为中国文化的重要象征 。因此 ，上述宣传内容引发中国消费者的强烈反对。事件曝光后 ，中国网友纷纷在社交媒体上表达不满，指责Fendi“文化挪用 ”甚至“文化剽窃”。
Fendi作为意大利知名奢侈品品牌 ，隶属于LVMH 集团 。为提升在中国市场知名度，Fendi 还与中国明星展开宣传合作 ，如唐嫣、檀健次等担任品牌代言人 。截至发稿 ，品牌官方及代言明星尚未就上述事件进行公开回应。
近年，奢侈品在中国市场表现出现下滑 。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony曾在2024年7月的季度财报电话会议上表示，目前中国高端消费品市场消费者信心指数回落 。该事件引起消费者对Fendi品牌的负面印象 ，或进一步引发企业在中国市场消极表现。
