界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 文姝琪
腾讯元宝杀疯了。
2月22日 ，腾讯元宝下载量超过豆包 ，升至中国区苹果免费APP下载排行榜第二，仅次于位居榜首的DeepSeek 。这也是有史以来腾讯元宝首次超越豆包 。
腾讯元宝下载量陡增 ，直接原因是腾讯近段时间的大量投流。自从接入DeepSeek-R1满血版之后 ，腾讯元宝就启动了大规模的广告投放，覆盖了微信、B站 、知乎等多个主流平台，甚至包揽了百度“deepseek”关键词的广告位 。
据数字内容营销服务商DataEye公布的数据 ，2月15日之前 ，豆包和Kimi的投放素材量都远大于腾讯元宝，超出2-3倍之多 。但在2月15日 ，元宝投放力度就出现了小幅上涨 ，2月18日大幅上涨，至今单日最高投放素材量超1.1万组 ，成为三者中的第一。其中 ，元宝在2月18日至2月23日期间的投放素材量，环比上涨了345.1%。
另一个较为大胆的动作是 ，微信此前在「搜一搜」中灰度接入了DeepSeek-R1加持的AI搜索功能 ，但由于涌入用户过多，卡顿现象严重 。为此 ，针对尚未接入AI搜索功能的用户 ，微信推出了下载元宝体验DeepSeek-R1的选择，为元宝导流 。
如此种种大开大举，在腾讯身上都不常见。
过去外界对腾讯在大模型时代表现的印象是“慢 ” 。腾讯是最晚推出自研通用大模型和C端应用的互联网大厂 ，即便是在去年 ，腾讯元宝还在业内被认为是一款没有威胁的产品 。根据DataEye数据，2024年第三季度 ，腾讯元宝在iOS平台上的预估下载量还仅为118万 ，远低于豆包的7168万和Kimi智能助手的3016万。
一位腾讯人士曾对界面新闻表示，由于通用大模型的商业前景尚不明朗 ，腾讯在很长一段时间都将其视为一种防御性业务 。尽管也推出了混元大模型和腾讯元宝APP ，但推广策略并不像其它厂商那样激进，大部分投流都在自家的生态当中 。甚至直到今年年初 ，腾讯才真正开始对旗下AI相关业务进行组织架构和产品整合。
腾讯曾经的“慢 ”也与内部判断有关 。马化腾曾在2023年腾讯年会上表示：“对于工业革命来讲 ，‘早一个月把电灯泡拿出来’没有那么重要，核心还是要把底层的算法 、算力和数据扎扎实实做好 ，更关键的是场景落地 。”
DeepSeek在某些程度上催化了腾讯的布局。春节过后 ，腾讯在旗下多个产品中积极接入了DeepSeek，甚至包括自家产品腾讯元宝和产品更新一直颇为谨慎的微信 。相比之下，字节和阿里都选择先让部分产品试水 ，自研的大模型产品则保留一部分独立空间 。
今年以来 ，腾讯大模型业务的步调显然快了很多。组织层面上，继1月腾讯元宝从TEG转入CSIG后 ，QQ浏览器、搜狗输入法 、ima等更多产品和应用也在近期汇入CSIG ，共同作为腾讯面向大模型时代的产品组合。
而在产品层面上，腾讯在提供免费DeepSeek-R1服务的同时 ，也快速上线了自研的推理模型“腾讯混元 T1 ” ，供用户切换选择 。此外，元宝还新增了文生图功能 ，结合DeepSeek识图主打差异化体验 。
无论是积极迅猛的外部投流 ，还是自家产品的间接导流，核心目的都是为了借势DeepSeek把用户留下。尽管大量用户的涌入也为腾讯带来了不小的扩容压力 ，背后是持续不断的“烧卡 ” ，但对腾讯而言，这是一个在用户体验上弯道超车其它产品的机会，也能够为自研的混元大模型争取更多时间来优化和迭代 ，让自己留在牌桌上 。也只有这样 ，付出的成本才有意义 。
