生活百科:一点红澳门彩免费资料-青岛啤酒携手中超，诠释体育营销新思路
2月22日 ，中超2025赛季拉开大幕 ，同一天，中国足球职业联赛联合会商务合作发布会在上海衡山花园酒店召开 ，会上 ，青岛啤酒与中超联赛正式达成合作，共同开启2025赛季的新篇章 。
作为中国啤酒行业的领军品牌 ，通过此次合作 ，青岛啤酒将进一步巩固其在中高端市场的品牌形象，持续深耕体育营销 。
青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟在会上致辞，“中超联赛作为中国足球的最高级别赛事 ，承载着无数球迷的热爱与期待 ，不仅代表着中国足球的最高水平，也是中国体育产业的重要组成部分。青岛啤酒与中超联赛的合作 ，是一次品牌与体育的强强联合 ，更是我们对推动中国体育事业发展 、助力全民健身战略的坚定支持 。 ”
一如蔡志伟所言，“强强联合 ”是这次战略合作的关键词 。作为中国足球赛事中的头号IP ，也是整个亚洲流量最大的体育赛事 ，中超具有超高的关注度。
过去的2024赛季，官方数据显示 ，中超现场观众总人数达到4,663,507人 ，而中超转播收视（包括电视端和新媒体端）高达10.4亿人次，同比增长10%；此外 ，抖音热搜中 ，#中超#话题累计播放量183亿+；微博热搜中，#中超#话题累计阅读127亿+，累计评论685万+ 。
与中超的备受热捧相似 ，青岛啤酒也是行业中的领军者 ，自1903年诞生以来，始终与时代脉搏同频共振 ，致力于为消费者提供高品质产品 、服务和体验 。2024年《中国500最具价值品牌》榜单显示 ，青岛啤酒品牌价值达2646.75亿元，连续21年摘得中国啤酒品牌第一桂冠。
此番携手 ，通过中超这样的国内头部赛事IP ，青岛啤酒可以进一步提高曝光度和市场覆盖率，与此同时 ，中超也将因为优质合作伙伴的加入 ，迎来更广阔的发展前景。2025年1月23日，中国足球职业联赛联合会正式成立 ，此举将推动中国足球走上社会化、市场化 、国际化的健康发展道路 ，在这样一个崭新的发展时期，新赛季中超联赛与青岛啤酒的携手无疑令人期待 。
值得一提的是，体育营销一直以来都是青岛啤酒品牌战略的重要组成部分 ，其中足球营销更是重中之重 。中国啤酒市场目前已进入平稳发展的阶段 ，市场竞争的焦点开始从单纯的产量竞争，转向了对产品品质的追求 ，产品的差异化 、高端化特征越来越受到市场的重视。青岛啤酒营销总裁蔡志伟表示：“此次合作 ，我们将以中超为纽带，探索‘赛事+消费+城市文化’的创新模式 ，助力足球产业升级与城市经济焕新 ，让每一座球场成为城市活力的燃点！”
早在2017年青岛啤酒就携手中超，打造了“热血打Call争霸赛 ” ，2019年起开始举办全国球迷大会 ，2021年打造九城联动观赛派对……数年间，青岛啤酒的一系列创新营销活动成功将品牌与足球文化深度融合 。
在现代足球的历史长河中 ，看球喝啤酒已经成为一种标志性文化 ，当下青岛啤酒赞助中超联赛，不但精准触达了海量消费群体，也成为品牌年轻化的重要抓手 ，伴随着消费场景从传统餐饮拓展到体育赛事等多元化场景 ，消费者对品牌的认同感和忠诚度得到了进一步的提升 。
中超首轮比赛提供了一个最生动的案例。球迷们抵达赛场后，可以进入青岛啤酒设在赛场的嘉年华体验区进行打卡 ，球迷们一起畅饮啤酒、参与互动游戏 ，很多球迷通过扫码关注“球迷欢聚会 ”小程序，还可以兑换到心仪的礼品 。中场休息时 ，赛场内则推出Lucky Draw 1903时刻抽奖活动 ，比分牌大屏&广告牌围栏屏适时播放抽奖对应画面，极大调动了现场球迷的情绪 。
可以说 ，一场比赛 ，从开始到结束，穿插其间的互动活动为广大球迷营造了最沉浸式的观赛体验 ，同时拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。足球作为世界第一运动与广大球迷有着深厚的情感连接 ，当一个品牌能够设身处地为球迷着想，很难不得到认同 。以新赛季青岛啤酒推出的“球迷说”定制雕刻罐为例，现场球迷纷纷表示 ，这是一次极具纪念意义的消费体验 。
首轮比赛是一个缩影 ，聚焦中国4000万+的球迷群体，青岛啤酒正在探索出一条连接品牌和球迷的体育营销新思路 ，通过激活赛场经济 、提升球迷服务 、共创文化平台 ，将为中超赛事运营推广提供一个高效平台，并赋能中超赛事商业价值的提升。
