“动漫30条”持续赋能 北京动画工业化进程提速
证券时报记者 曹晨
国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）近日登顶全球动画电影票房榜，这一成就引发市场广泛关注 。《哪吒2》成功的背后 ，有着一批北京影视企业的全方位参与 ，这也在一定程度上折射出“北京动漫30条 ”政策红利的逐步释放，为动漫产业发展注入了强劲动力 。
日前 ，证券时报记者采访了央视动漫 、优酷动漫 、初色动画等根植于北京的动漫企业。受访企业一致认为 ，北京作为全国文化中心和视听产业高地，其动漫产业在政策引导、资金扶持和人才培养等方面均得到了强有力的支持 ，并且已经形成了完善的动漫产业链 ，推动动漫工业加速发展 。
“北京拥有深厚的文化底蕴，众多文化符号为动漫创作提供了取之不尽的素材 。同时 ，政府出台了一系列扶持政策 ，为动漫企业在创作 、生产 、推广等环节提供全方位保障，激发了企业创新活力。对于中国动漫产业的未来，可以从三个方面实现突破：一是技术创新与文化自信并重；二是增强全球化运营能力；三是深化产业链协同 ，提升工业化水平 。 ”央视动漫集团总经理助理何宁在接受证券时报记者采访时直言 。
1 产业政策持续加码
北京作为全国文化中心和科技创新中心 ，在国内动漫产业中的地位无可替代。2022年，北京动漫游戏产业总产值约1238.68亿元 ，约占全国的23.9% ，产业发展活力显著 。
这背后与北京近年来的政策引导密切相关 。证券时报记者梳理发现，北京动漫产业政策主要包括对原创与核心技术的扶持、资金支持 、平台搭建以及人才培养等。
比如 ，2018年北京市发布《关于推进文化创意产业创新发展的意见》 ，其中提出聚焦动漫游戏，支持原创动漫平台建设 ，扶持优秀作品创作生产 ，加强移动终端动漫作品的开发推广。
2023年，《关于推动北京动漫行业高质量发展的若干意见》（简称“北京动漫30条”）出台 ，主要内容是从扭住创作中心环节 、推进传播渠道建设、推进产业提质升级 、赋能城市发展 、推进科技创新、推进国际合作等六个方面提出24条政策措施和6条保障措施 。
“‘北京动漫30条’给动漫产业带来的影响是全方位、深层次的 。一方面 ，它特别注重鼓励原创和技术创新。政策鼓励多元创作，特别是重大题材创作的动画电影，还健全了动漫创作评奖评价 。另外 ，因为有了政策支持 ，动漫企业可以大胆尝试新技术，类似8K 、XR这些前沿技术 ，会整体提高动漫作品的科技含量和视觉效果 。 ”何宁表示。
另一方面 ，政策有利于完善动漫产业链，推动多业态融合和市场拓展 。何宁告诉记者 ，“有了政策引导 ，大家能更好地合作，形成产业集群 ，比如‘动漫+’旅游 、演艺、设计等多领域的聚力 ，推动建立北京动漫主题游乐园和酒店，开发同名IP的儿童动漫剧等等 ，这些进一步拓展了动漫产业的市场空间 。 ”
在动画人才培养和平台搭建方面 ，北京市相关部门也发挥了重要作用。记者从北京市广播电视局获悉，近年来，该局通过与高校合作 、培养和输送专业人才 、举办创新技术与服务应用推介会等活动 ，搭建了新技术企业与媒体机构合作的桥梁 ，促进了技术与产业的深度融合，为动画产业的持续发展提供了人力支持 。
2 赋能动漫企业
证券时报记者通过多方采访获悉 ，不少北京当地动漫企业明显感受到了产业政策的扶持力度 ，这既包括国有大型动漫企业，也包括民营的上市公司和中小企业 。
何宁告诉记者 ，北京出台的多项动漫游戏产业发展鼓励政策 ，为央视动漫集团带来诸多利好。“在资金扶持方面，公司通过专项奖励等 ，争取资金支持动画制作技术升级和项目创新 。根据相关税收优惠政策 ，动漫企业在增值税、企业所得税等方面享受一定程度的减免，节省的资金被用于技术研发和人才培养 ，保障了我们的持续创新和活力 。”
“此外 ，北京重视产业园区建设和公共服务平台搭建，为我们提供了良好的办公环境和产业集聚氛围，方便我们与上下游企业开展合作。未来 ，随着北京动漫游戏产业发展鼓励政策的持续深化与落实 ，我们有信心进一步挖掘自身潜力，在技术创新 、人才培养 、市场拓展等方面取得更大突破。 ”何宁表示 。
除了“动漫国家队 ”外 ，根植于北京的中小动漫企业也明显受益于政策支持 。北京初色动画成立于2014年10月 ，是一家以原创动画、剧集 、电影研发和CG制作为核心，专注于互动娱乐和数字娱乐的互联网动画公司。
该公司创始人吴文鹏告诉记者 ，初色动画的发展 ，与近年来北京政策支持是分不开的 。“比如重点支持具有自主知识产权的动画电影 、电视动画片，通过对原创作品的扶持 ，设立动漫游戏产业专项基金 ，重点支持原创开发能力强的企业和项目 。同时北京市还开展了全国唯一的动漫游戏专业职称社会化评审，为行业提供尖端技术、游戏美术等培训 ，提升我们团队的专业能力。”
此外 ，在美股上市的洪恩的相关负责人告诉记者，公司旗下鲲鹏工作室出品的多部《宇宙护卫队》系列作品，均获得了北京广播电视网络视听发展基金的摄制宣推扶持和奖励 。该基金通过补贴和奖励的方式 ，对优秀作品给予支持 ，助力其在创作 、制作 、宣传推广等环节取得更大突破 。
3 产业链优势明显
在北京相关政策的持续扶持下，当地动漫游戏上下游企业不断发展壮大 ，逐步形成了具有市场竞争力的产业链 ，这也为动漫企业进一步发展带来了诸多便利。
“产业的集聚性给我们带来的便利是毋庸置疑的 。比如我们的经典动画片《西游记》，曾经跟北京的一些游戏企业合作 ，就是将经典IP品牌延伸到游戏领域的一个产品开发策略 。这样的合作不仅将动漫和游戏打通 ，为游戏拓展了新的用户群、为老用户增加了黏性，提供了更多内容创意来源 ，同时也激发了《西游记》这样一个经典IP的活力 ，扩大了文化传播范围，进一步挖掘了《西游记》的商业价值 ，可以说实现了双赢。 ”何宁说 。
吴文鹏告诉记者 ，北京已形成涵盖研发、制作 、发行 、衍生品开发等环节的完整产业链，政府通过税收优惠、产业园建设及“动漫北京 ”行业展会等政策与平台，促进企业间合作 。这种集聚效应使得企业能够快速对接上下游资源 ，降低沟通成本 ，缩短开发周期。
实际上，产业集聚为动漫企业的产品开发和业务运营提供了有力支持。在此基础上 ，北京的动漫企业正加大精品创作力度 ，致力于打造更多高质量的动漫作品 。
何宁对证券时报记者透露，目前 ，央视动漫在继续推进国民亲子品牌――男童“大头儿子”与女童“棉花糖”系列的新作品 ，以及国际品牌“熊猫和和 ”系列合拍作品；同时在重点布局“名著系列 ”“科幻系列”的动漫项目等 。此外，央视动漫正在重点推进“四大名著 ”项目 ，将以新时代的视角重新解读经典IP ，“四大名著 ”项目将面向市场积极引入社会化合作，吸引外部资金 ，共同投资 、共享收益 ，通过多方资源整合，提升项目的市场竞争力和影响力。
近年来，优酷动漫立足“新国风” ，从“新题材 、新技术、新人才 、新布局 ”重新定义国漫 。优酷动漫中心总经理孙
