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界面新闻编辑 | 文姝琪
2月18日消息 ，界面新闻记者独家获悉 ，月之暗面近期决定大幅收缩产品投放预算，包括暂停多个安卓渠道的投放，以及第三方广告平台的合作。
界面新闻记者据此向月之暗面方面求证 ，截至发稿对方暂未置评 。
在DeepSeek席卷全球AI产业链后 ，这是大模型“六小虎”之中第一家在投放策略上有明显反应的公司 。据记者了解，月之暗面内部对此次调整解释称 ，公司近期受到“外部因素和内部战略调整影响 ”。
Kimi是DeepSeek崛起之前 ，国内话题度最高的来自创业公司的AI产品。但除了用户体验本身，当时外界围绕它更多的讨论在于擅长营销和投流获客 。彼时 ，小红书、B站 、知乎等都是Kimi重点投放的平台 。
而经历海外C端（用户端）产品等业务试水后 ，月之暗面主动选择了做业务减法，决定聚焦Kimi。去年11月 ，在接受界面新闻等媒体采访时 ，月之暗面创始人兼CEO杨植麟曾强调，提升留存将是Kimi当前最核心的目标 。
但面对DeepSeek几十天内在自然流量中走到3500万DAU（日活跃用户）的现实 ，Kimi用一年多时间大量“烧钱 ” ，只获得了不足千万量级的日活数据，看起来确实前路迷茫 。
不过，这次调整并不能完全视为月之暗面对于现状的消极回应 ，从本质看来 ，这家公司正视了此前颇受诟病的“烧钱获客”问题。
一名大模型领域投资人对界面新闻分析称，月之暗面此举是终于意识到投放的无效性 ，接下来如果要继续留在AGI牌桌上竞争 ，它只能依靠模型创新 。
事实上，DeepSeek此次最受关注及认可的是推理模型R1 ，它在对标OpenAI o1模型的情况下大幅拉低了推理成本 。而月之暗面其实也“押对”了技术路线 ，它不仅在“六小虎 ”中最早推出o1类模型，甚至在R1发布的同一天推出了最新的多模态推理模型k1.5 ，只不过这几款模型并没有在行业内激起巨大水花。
另有一名知情人士告诉界面新闻记者 ，DeepSeek的爆火对月之暗面内部而言是一番不小的刺激 。团队复盘后认为还是要坚持基础模型SOTA（State-of-the-art，当前最佳） 。接下来 ，团队可能会重新训练基础模型 ，同时抓紧应用层的机会，内部选中的一个产品方向是DeepResearch，这是OpenAI在2月发布的一款面向深度研究领域的智能体产品。
据公开数据统计 ，截至目前 ，月之暗面共完成4轮融资，融资规模超过110亿人民币 。其中 ，在阿里参与超10亿美元规模的A+轮融资中 ，有媒体报道称有近2亿美元以算力券形式折算 。这意味着，月之暗面的现金规模接近100亿人民币。
需要指出的是 ，DeepSeek此次出圈带来不仅是行业冲击 ，它的确带动了大众对于AI产品的认知。
据界面新闻记者了解，年初全球爆火之后 ，有大量用户涌入DeepSeek客户端 ，但在其服务尚不稳定的情况下，有不少流量旁落Kimi的口袋 。不过 ，有行业人士对界面新闻表示 ，这部分流量最终留存表现还不够好，主要原因可能在于这批用户不完全属于AI产品的目标用户人群 。
