前沿探索:澳门赛马会第125期资料直播回放在线观看免费下载-抢到假黄金，无数人被骗
作者 | 南风窗记者 乔悦
编辑 | 何子维
有人说，中国人到了一定年纪就会觉醒某些东西。这些东西包括喝茶、戏曲 、秋裤 、凤凰传奇 ，还有——黄金。
过去 ，黄金一度被年轻人视为 " 土味 " 的代名词，锁在老一辈的首饰盒里 ，无人问津 。但如今 ，随着金价一路飙升，年轻人的黄金血脉逐渐觉醒 ，他们开始重新审视这种贵金属 ，甚至成为当下黄金消费市场的主力军 。《中国黄金首饰市场报告 2024》数据显示，2023 年 ，"90 后 ""00 后 " 已成为我国黄金首饰主流消费群体。
年轻消费者主导古法金和硬足金产品销售 / 图源：2024 中国金饰零售市场洞察
" 谁说这黄金土啊 ，这黄金太香了！冲着它最保值、能升值，我就喜欢它的土 。" 在网上 ，有人分享母亲 3 年前送的金戒指：" 当时金价还是 400 多 ，花了 3400 元买的，现在涨到 4600 多，净赚 1000 多！"
2024 年以来金价有加速上涨之势 ，全年涨幅高达 26.6% ，进入 2025 年后，特别是 1 月末以来 ，黄金价格持续刷新历史新高 。
2 月 11 日 ，现货黄金价格最高触及 2942.71 美元 / 盎司。国内黄金饰品的价格也随之不断走高，周生生足金首饰每克价格涨至 891 元；周大福 、潮宏基的黄金价格均为 886 元 / 克 。
然而 ，在连涨七周并创下历史高位后 ，黄金价格在周五欧洲交易时段跳水，失守 2900 美元关口 。截至 2 月 14 日收盘 ，COMEX 黄金期货报大跌 1.76% ，创下本轮上涨以来的最大单日跌幅。
一时间，金价 " 疯涨疯抢 " 与担心 " 买在山顶 " 的矛盾心理 ，让年轻人的黄金梦变得不敢轻易下手 。在这种消费心理下 ，黄金的 " 情绪价值 " 被重新包装，转移到了更便宜 、更好玩的替代品上——黄金手机贴 。
在社媒平台检索关键词 " 黄金手机贴 "，便会弹出大量商家与网友分享的黄金手机贴种草内容 / 图源：社媒截图
一个薄如蝉翼的黄金贴片 ，被商家赋予了 " 招财 "" 躺赢 "" 财富自由 " 等玄学寓意 ，成为年轻人消费黄金的第一步。
但是，在黄金热潮的裹挟下 ，这门生意已经卷入 9.9 元的低价竞争 ，暗藏骗局 。
去年 11 月，刚从投行裸辞的老林发现 ，身边朋友的手机壳后面突然多了一张黄金贴片 。连在深圳水贝做黄金生意的朋友 ，也开始在朋友圈宣传这种黄金手机贴。
薄薄一片贴纸，上面印着 " 暴富 "" 搞钱要紧 "" 公主请发财 " ，甚至还有哈利 · 波特、海贼王 、哪吒等热门 IP 联名款 ，一跃成为年轻人的 " 财富象征 "。
盐财经记者搜索几家线上金店发现，这些黄金贴纸的重量大多在 0.002 克到 0.1 克之间 ，商家普遍声称它们由足金打造 ，甚至附带黄金鉴定证书 。
老林觉得这是个新商机：黄金寓意好，还能保值，" 特别符合现在的消费趋势 " 。
很快 ，她就和几个朋友冲去水贝市场进货 ，意外地发现，黄金贴纸早已卖爆。许多店铺的线上直播 " 卖爆了 " ，一天几千单 ，" 工厂年前排期都排不过来 " 。
老林从水贝市场进货 / 图源： 社媒账号：米其老林
有媒体报道，过去一年 ，至少有 20 万年轻人购买了黄金手机贴 ，其中 25 — 30 岁的年轻女性是主要消费群体 。仅周大生推出的 " 躺赢猫 " 黄金贴片，在天猫旗舰店的月销量就接近 7000 件。
老林趁热入局 ，进了一批黄金手机贴 。
她向盐财经记者透露 ，0.1 克的贴片，进价约 60 多元 ，至于那些更小规格的黄金贴纸 ，" 成本价也就几毛钱 "，但是最终能卖到几十元甚至上百元 。
一片黄金贴，真的值这个价吗？
如果是投资 ，显然不划算——按克数计算 ，一张 138 元的周大生黄金贴片，克重仅 0.1 克 ，折算下来 ，单克金价已经超过 1000 元，远高于各大品牌金饰的实时金价。
一张 138 元的周大生黄金贴片 ，克重仅 0.1 克 ，折算下来，单克金价已经超过 1000 元 / 图源：周大生官方旗舰店
但老林觉得 ，买黄金手机贴的人 ，大多不是为了保值 。
" 小克重的手机贴，都融不出东西来 " ，他们看重的是情绪价值 ，老林说道 。
在社交平台上，黄金贴片成了一种新的社交货币，是关注与分享 ，是自我的投射。就像小红书 " 攒金豆挑战 " 话题破亿 ，年轻人纷纷晒出 " 黄金版手账 " 。
有人把百元大钞折成小钱袋，配上黄金贴纸 ，塞进手机壳 ，寓意 " 招财进宝 "；
有人专门带着黄金贴片去财神庙祈福，把它当作 " 黄金护身符 "；
甚至 ，一些寺庙的法物流通处也瞄准了这门生意 ，开始售卖 10 元一张的黄金贴纸，有的地方还被代购炒到了 68 元两张；
评论区则清一色 " 为信仰充值 " 。
金价高企 ，不少年轻人对买金望而却步 ，但像黄金手机贴这种小克重的黄金饰品，却降低了年轻人的消费门槛。
黄金手机贴的出现 ，满足了年轻人性价比买金信仰 / 图源：社媒截图
" 谁能想到 ，我人生第一块金，竟然是贴在手机壳里的？" 一名 "95 后 " 的女孩张初告诉盐财经，她的透明手机壳里嵌着一片 0.1 克的周大生 " 躺赢猫 " 黄金贴片 ，旁边还配着粉色水晶贴纸。
她说：" 每天打开手机看到这只招财猫 ，打工都更有动力了 。"
黄金手机贴的大火，自然引来各路商家竞相入局 ，甚至掀起 " 价格战 " 。
最初 ，这类黄金贴流行于深圳水贝市场。随后，周大生 、潮宏基、曼卡龙等知名品牌纷纷入场 ，比如 ，曼卡龙联名《甄嬛传》，周大生推出与周同学 、旺旺等 IP 合作的款式 ，潮宏基则推出了哆啦 A 梦黄金贴 。凭借 IP 的热度 ，迅速吸引了大批年轻消费者 。
随着热潮席卷市场，各类小商家 、代工厂也蜂拥而至 ，电商平台上充斥着无品牌、低克重的黄金贴 ，价格战从几十元 、19.9 元一路下探至 9.9 元包邮。
但如此低的价格，真的是黄金吗？
去年，蒋丽在网上刷到一名自称 " 老凤祥银楼营业员 " 的博主 ，其主页上还有穿工服上班的视频 。蒋丽认为这位博主很正规 ，笃定地说，" 肯定是老凤祥的 " 。
加上微信后 ，蒋丽从这位博主处买了一张 0.1 克的黄金福字贴片 ，花了 99 元。她回忆称，收到货后 ，并没有收到黄金鉴定证书 ，但想着是正规品牌，上面还有足金 999 的刻印 ，也就没多想 。
蒋丽买到的黄金福字手机贴
直到不久后 ，她的一条 18K 金项链断了，需要更换纽扣 。她顺便带着这张黄金贴片来到当地一家黄金修理店 ，想着 0.1 克的黄金贴 ，按照当时金价计算，至少能抵 60 元的维修费。可熔完后，店员告诉她：" 这根本不是黄金 ，连金属都不是 ，就是塑料的 。"
蒋丽立即联系那名博主，对方解释称 ，公司培训时 ，自己可能没听明白 。最终，她将贴片寄回 ，对方给她退款 ，但来回的邮费却要她自己承担，算下来损失了 10 元。
她把这段经历发到社交平台上 ，提醒更多人注意。有网友在评论区劝她举报维权 ，但她并不想：" 我就算走法律程序，假一赔三还是假一赔十？需要付出的成本太多了 。"
像蒋丽这样被 " 假黄金贴 " 骗过的人不在少数 ，就连业内人士也发声表示需警惕类似骗局 。
网友在社媒分享自己买到假黄金手机贴 / 图源：被骗网友社媒截图
据一位黄金回收商向盐财经透露 ，2023 年，他出于好奇，花 50 块钱买了一张标称 "0.2 克 999.9 足金 " 的手机贴 ，贴片上不仅刻着 " 足金 999" 的钢印 ，还附带鉴定证书。结果他一烧，贴片直接化成了黑灰 ，连一点金属的痕迹都没有 。
" 现在市面上有真的 ，也有假的，但光凭肉眼很难分辨 。" 这位回收商告诉盐财经 ，假的黄金贴甚至连证书都可以造假 ，" 那些所谓的‘证书’不过是批量印刷的纸片，所以具体真假 ，还得看实物 "。
而即便是正规品牌的足金黄金贴 ，也并不意味着没有 " 套路 " 。
盐财经记者咨询周大生官方旗舰店，客服表示 ，店铺销售的所有足金商品 ，含金量都不低于 990，符合国家标准【GB11887-2012】的足金定义 。
但黄金回收商告诉记者，虽然都是足金 ，但 990 和 999 的回收价并不相同。如果黄金饰品的实时金价为 677 元 / 克 ，那么含金量 990（足金）的回收价则为 677×0.99=670.23 元 / 克 。
不过，普通消费者大多并不了解这些细节 。
黄金价格仍在持续上涨。
2 月 11 日 ，国际现货黄金（伦敦金）盘中最高触及每盎司 2942.70 美元 ，再次刷新历史纪录 。这是今年以来黄金价格第八次创下新高，市场避险情绪的升温 ，推动金价一路攀升 。
" 未来黄金价格或将震荡上行 ，甚至突破 3000 美元大关 "，中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英告诉媒体 ，黄金上涨主要受到全球地缘政治紧张 、货币政策变化、央行增持黄金等多重因素的支撑。
但金价上涨 ，并不意味着所有金店都能赚钱。事实上，许多黄金珠宝品牌的日子并不好过 。
高金价的背景下 ，普通消费者开始犹豫 ，对大克重黄金饰品的消费欲望也在逐渐减弱，传统金店的生意日益艰难 。数据证明了这一点，中国黄金协会数据显示 ，2024 年我国黄金消费量为 985.31 吨 ，同比下降 9.58%。其中，黄金首饰消费仅为 532.02 吨 ，同比大跌 24.69% 。
全球黄金市场同样如此 。世界黄金协会数据显示 ，2024 年全球黄金首饰消费量下降了 11%，虽然消费金额增长了 9% ，但整体需求明显减弱。
这直接影响了各大黄金品牌的业绩 。
六福珠宝、老凤祥等知名品牌的销售额和利润纷纷下滑 。
老凤祥第三季度的净利润同比下降 46.2%。
六福珠宝的收入更是同比下跌 25% 。
即便是业绩相对稳定的中国黄金 ，利润增幅也极其有限 。
中国黄金营业利润趋势 / 图源：百度股市通
黄金太贵，珠宝品牌怎么办？答案是 ，卖 " 小金 "。
大克重的黄金饰品不好卖 ，许多品牌开始转向 " 轻黄金 " 。这类产品克重低 、设计感高，既能满足年轻消费者的审美需求 ，还降低了价格门槛 ，让黄金消费变得更加日常化 。
比如，曼卡龙将珐琅 、镶嵌等工艺与黄金结合，推出了一系列 " 轻黄金 " 饰品。数据显示 ，2024 年 ，曼卡龙的 " 轻黄金 " 销量已占其黄金总销量的 40% — 50%，推动公司整体营收增长 37.37%。
其他品牌也纷纷跟进 。周大生、潮宏基等品牌通过 IP 联名 、社交媒体营销 ，使小克重黄金产品成为市场新的增长点 。小克重金片 、金卡等产品价格普遍在百元级别 ，既有一定的收藏价值，又能满足日常佩戴需求。
消费者的购买逻辑也发生了变化 。在淘宝发布的《2024 七夕礼品消费观察图鉴》中 ，1g — 3g 的小克重黄金产品成为年轻人送礼的热门选择 。消费画像中 ，不仅 "90 后 " 逐渐成为黄金消费的主力军，"00 后 " 的黄金消费偏好甚至超过了 "70 后 "。
2024 淘宝七夕礼品消费观察图鉴
但与此同时 ，转型 " 轻黄金 " ，逐渐演变成价格战与营销战的混战 。
老林告诉盐财经记者：" 已经有很多直播间入驻开始打价格战，9.9 元的黄金贴都有 。" 她担心 ，这不仅会进一步压缩利润空间 ，还会浮现更多行业乱象。
当前，黄金贴片、轻克重金饰的营销主要依赖社交媒体 、电商平台，行业标准尚未完善 。一些商家在宣传中打着 " 足金 999" 的旗号 ，甚至提供 " 鉴定证书 " ，但实物可能只是镀金塑料贴片 。因此，如何确保产品成色 、打击假冒伪劣、规范市场定价 ，或许将成为监管机构和行业协会需要重点关注的问题。
黄金行业的这场 " 轻量化革命 " 仍在持续 ，而这场游戏，远未结束 。（应采访者要求 ，文中人名为化名）
本文首发于南风窗旗下财经新媒体盐财经
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