AI重塑游戏业态 为何痛点依然存在？
来源：中国经营报
本报记者 李哲 北京报道
DeepSeek大模型火热出圈，各行各业纷纷在AI领域抢滩布局 。
游戏被视为AI应用的“试验场 ”和孵化器 。《中国经营报》记者注意到 ，包括世纪华通（002602.SZ） 、巨人网络（002558.SZ） 、昆仑万维（300418.SZ）等各大游戏厂商均在推动AI应用落地。世纪华通董事长王佶提到 ，未来AI效率会呈现几何倍数的增长，成为驱动游戏产业的核心引擎。
与此同时，AI领域高投资的问题也成为摆在游戏公司面前的一大难题 。昆仑万维2024年业绩预告显示 ，其为巩固在AI领域的领先地位 ，研发投入进一步加大 。预计2024年净利润亏损13.9亿—19.9亿元，而上年同期则为盈利12.58亿元。
AI已渗透进游戏各个环节
游戏公司在AI领域的探索始终走在各行业的前列 。无论是研发还是发行 ，AI都已经渗透进游戏的各个环节 。
事实上 ，近年来，游戏产业一直在抢占前沿技术的第一落脚点。业内人士认为 ，从功能性游戏、云游戏、VR游戏再到未来可能出现的AI游戏 ，前沿技术是推动游戏进入下一个发展阶段的核心驱动力 。“可以说技术是游戏行业发展的增量，无论是AIGC的应用 ，还是对游戏引擎的研发 ，产业都有很大的想象空间 。 ”完美世界（002624.SZ）CEO顾黎明说道。
2月18日，昆仑万维开源面向AI短剧创作的视频生成模型SkyReels-V1 、SOTA级别基于视频基座模型的表情动作可控算法SkyReels-A1 。
昆仑万维方面表示 ，AI视频和短剧的生产形式已经得到了市场的验证 ，拥有巨大的商业想象空间 。针对当前全球AI视频生成模型和产品不开源 、用不到、费用高 、不好用等痛点，昆仑万维SkyReels一次性开源SkyReels-V1和SkyReels-A1两个SOTA级别的模型和算法，将面向AI短剧创作的技术成果回馈开源社区和AIGC用户。“这只是我们在AI视频方向开源道路上的起点 ，未来将陆续开源更多面向AI短剧的优秀研究成果 。”
信达证券研报中提到 ，过去游戏板块处于资金 、人力双密集板块 。门槛较高，AI技术成熟后 ，游戏板块有望受益AI平权 ，迎来C端创作者带来的繁荣。
记者注意到，受到DeepSeek概念持续发酵因素影响 ，游戏ETF（159869）在春节后迎来一波“八连阳”的增长势头。
巨人网络AI实验室负责人丁超凡曾公开表示 ，我们即将进入一个游戏创作平权与民主化的时代，未来游戏创作的唯一限制只会是创作者们的想象力 。
巨人网络方面向记者表示 ，公司近日与阿里云深化合作 ，双方基于近年来“游戏+AI ”合作基础上，在游戏场景的AI落地应用及算力生态建设等领域进一步联动 ，推动AI技术与公司业务的深度融合 。
“2025年 ，公司与阿里云的合作将围绕游戏场景应用方向持续深化。AI技术研发层面，巨人网络AI实验室与阿里云将聚焦AI Agent（智能体）及高性能算力合作；游戏场景应用层面，《太空杀》等游戏全面升级与通义大模型的合作 ，打造更加‘千人千面’的个性化游戏体验 。 ”巨人网络方面表示 。
谈及在AI方面的探索 ，世纪华通方面表示，2024年 ，其已在美术创作、质量检测 、产品研发 、智能客服等多个领域引入和部署AI解决方案 ，并且旗下《传奇》《龙之谷》《彩虹岛》《饥困荒野》多款知名IP产品都已经接入AI工具，降本提质效果显著。“此外 ，公司位于长三角和珠三角的两座大型算力中心正在加快建设 ，这些算力枢纽均将成为公司迈入AI时代重要的基础设施 。 当今科学技术发展风起云涌，尤其是AI时代的迅猛浪潮 ，为公司带来了前所未有的发展机遇 。”
目前游戏公司在AI的布局除了聚焦于游戏研发、智能NPC等方面的应用 ，还尝试通过AI的方式，开发出情感陪伴方面的产品。
汤姆猫（300459.SZ）方面介绍称 ，汤姆猫AI机器人于2024年12月上线抖音 、微信 、京东、淘宝等渠道以来 ，销售情况与用户反馈良好 。基于此，其准备加大力度推进汤姆猫AI机器人的线上线下营销计划 。
据悉，在底层模型上 ，汤姆猫AI情感陪伴机器人产品采用MOE（混合专家模型）架构 ，搭载了“汤姆猫情感陪伴垂直模型 ”，同时也调用了豆包 、DeepSeek等模型的部分能力 ，有效增强了产品的意图识别 、响应速度、数学能力等功能。汤姆猫方面表示 ，后续公司持续关注AI大模型的升级与应用，根据产品的迭代需要积极利用优秀模型的能力 ，不断提升产品的功能和服务 ，满足多年龄段用户群体的多样化需求，并推动产品各项成本的降低 。
诸多痛点问题待解
随着DeepSeek将AI训练成本不断优化 ，AI游戏繁荣的时代渐行渐近 。
王佶表示 ，未来AI效率会呈现几何倍数的增长，成为驱动游戏产业的核心引擎 ，世纪华通要将AI融入游戏开发与运营的每一个细微环节 ，加速构建AI技术的上下游生态链，用实际行动去探索并积极拥抱AI行业。
不过，尽管游戏厂商在AI的布局如火如荼 ，但是在AI应用的过程中 ，仍然有一些痛点问题需要解决。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，当前 ，人工智能技术正成为全球科技发展的核心驱动力 ，未来必将深刻影响游戏内容制作 。“我们也要清楚知道，中国游戏在引擎、建模与渲染等核心技术上都存在积累不足的问题 。我们还是要加强投入 ，下硬功夫 ，不断提升核心游戏技术的自研及自主自控能力；同时，也要充分利用我们的资金 、市场优势 ，引入更多国际顶级人才和团队 ，搭建起一套更高效的全球领先的游戏工业化能力。只有如此，才能稳稳抓住下一个产业机遇 。 ”
事实上 ，在 DeepSeek之前 ，模型成本压力几乎是AI游戏绕不开的难题 。
昆仑万维在2024年业绩预告中提到，为巩固公司在AI领域的领先地位，2024年公司的研发投入进一步加大 ，产生的各项短期成本与相关支出在一定程度上影响了本期利润表现。
受此影响 ，昆仑万维预计2024年净利润亏损13.9亿—19.9亿元，上年同期则为盈利12.58亿元 。完美世界预计全年净利润亏损超过11亿元 。
昆仑万维方面提到 ，尽管业绩短期承压 ，但报告期内公司在AI大模型 、AI搜索、AI短剧 、AI游戏 、AI社交、AI音乐各垂直业务领域，均取得显著成果。其中AI游戏方面 ，公司自研AI游戏《猫森学园》研发测试工作进展顺利 ，通过深度学习算法和生成式AI技术结合，游戏在玩法创意 、角色塑造及交互体验等方面实现了突破式创新 。“我们相信 ，随着AI应用的落地与商业化进程不断推进 ，AI业务将成为公司新的业绩增长引擎 。”
据顾黎明介绍，为了追求更好的研发质量 、沉淀更多的技术积累 ，《诛仙世界》端游在产品完成近八成的时候 ，主动选择引擎升级，力求彰显最新技术周期下的游戏品质。这背后需要有很大的勇气和魄力 。
此外，巨人网络方面提到 ，其正在探索AI的通用泛化能力、多模态内容理解与生成 、AI Agent解决复杂问题的边界能力 ，实现下一代游戏形态从概念到现实的进阶 。多模态大模型的引入，将整合文本 、图像、语音等多种模态数据 ，重新定义下一代游戏内容生成与交互形式。
