老铺黄金又要涨价？去年净利暴涨超200%，黄金界“爱马仕”被中产买爆
本文来源：时代财经 作者：叶曼至
爆火出圈的黄金界“爱马仕 ” ，交出了一份业绩倍增的成绩单。
2月20日晚 ，老铺黄金（6181.HK）发布2024全年正面盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润约14亿元~15亿元 ，较2023年净利润4.16亿元增长约236%~260% 。
业绩大涨 ，老铺黄金在公告中指出，主要由于集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势 ，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新及迭代 ，促进了营收的持续增长；以及对比2023年，公司新增门店7家 、优化及扩容门店4家 ，产生增量营收贡献 。
自近两年国际金价暴涨以来 ，老铺黄金就开启业绩暴增之路。据财报，2023年，老铺黄金实现净利润4.16亿元 ，同比增长340.40%；2024年上半年 ，老铺黄金营收和净利润分别为35.20亿元和5.88亿元，同比增长148.3%和198.8% 。
老铺黄金成立于2009年 ，是国内首家推广“古法黄金”概念的品牌 。创始人徐高明为湖南岳阳人 ，曾在体制内工作。2009年，徐高明踏入传统古法黄金珠宝领域 ，在北京王府井工美大厦开设了“老铺黄金 ”的第一家门店 ，并于2014年注册了“老铺黄金 ”商标 。
相比起百年黄金品牌老凤祥 、周生生来说，老铺黄金俨然是行业新兵 。与一众传统黄金品牌不同 ，老铺黄金用奢侈品思路卖黄金 ，竞争对手是爱马仕、梵克雅宝等高奢大牌。
目前，老铺黄金的店铺选址主要集中在一线城市和新一线城市 ，且多位于SKP和万象城等高端商场 。据老铺黄金公众号信息 ，截至2024年12月，老铺黄金在国内共有38家店，较年初多出了5家店 。如若按照2024年盈利预告中的净利润计算 ，老铺黄金单店一年净赚为3680万~3950万元。
老铺黄金主要依赖“一口价”产品的高昂定价获利。在黄金珠宝消费整体疲软的大环境下 ，高端黄金珠宝一般能展现出较强韧性，一方面在于其多采用一口价 ，调价慢于金价涨幅 ，契合消费者保值投资心理；二是高净值客户更看重品牌与工艺，对价格没那么敏感 ，消费意愿受价格波动影响小 。
从定价来看 ，老铺黄金的产品更是直达行业“天花板 ”，这也因此使其收获高于业内的毛利率 。
东吴商社研报显示 ，2024年 ，老铺黄金分别于3月和9月进行涨价，且公司固定每年会有两次调价 ，具体的调价时点比较灵活 ，通过调价，公司可以基本维持40%左右的毛利率水平。
上述说法也得到了相关数据佐证 。2021年~2024年上半年，老铺黄金的毛利率分别为41.2% 、41.9% 、41.9%、40.9%；作为对比 ，同期 ，周大福（01929.HK）的毛利率为22.6% 、22.4% 、20.5%、31.4%，老凤祥（600612.SH）则为7.8% 、7.6% 、8.3%、9.21% 。2023年 ，仅凭32家门店 ，老铺黄金实现年收入近32亿元，单店年收入最高达1.67亿元。
业绩预告公布的同时 ，2月20日 ，老铺黄金多家线下店铺的社交媒体账号宣布即将于2月25日进行产品调价 。2月25日前，店铺还将进行限购 ，“购买饰品类产品每日限购一次 ，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件 。 ”
至于调价幅度，时代财经咨询其中一家门店 ，截至发稿未获回复。
赚钱能力在线，老铺黄金备受备受资本市场关注 。2024年6月，老铺黄金登陆港交所 ，成为“古法黄金第一股 ” ，上市当天盘中股价一度上涨超80% 。
老铺黄金能够维持高昂售价，离不开其主推的“古法黄金 ”定位的加持。所谓“古法黄金工艺”实则为一种传统的金饰制作工艺 ，它包括手工锤打 、錾刻 、花丝镶嵌、烧蓝等多种技法 ，与现代依靠机器压制黄金的做法有显著不同，能打出更高的溢价 。
从公司产品结构来看 ，2024年上半年 ，老铺黄金有19%的收入来自售价在5万~25万之间的古法金产品，另有超过25万元的产品为品牌贡献了6.7%的收入 ，这些产品不仅限于古法金饰品 ，也包括古法金文玩 、摆件等 。
据弗若斯特沙利文数据，以2023年收入口径计 ，老铺黄金在中国古法黄金珠宝市场及黄金珠宝的市占率分别为2.0%及0.6% ，2022~2023年在中国所有黄金珠宝品牌中，公司单店销售额稳居首位。
而古法黄金这一概念，在老铺黄金上市后还在持续为其带来红利。
今年以来 ，老铺黄金多地门店现抢购潮 ，线上线下渠道多个爆款黄金产品出现断货 。据《每日经济新闻》报道，2月10日 ，北京SKP商场的老铺黄金排队火热 ，还有人带着小马扎，现场有消费者表示排了7个小时；据《蓝鲸新闻》报道 ，有黄牛做代购日赚万元 。
在消费热潮的热捧下 ，老铺黄金股价持续飙涨。截至2月20日收盘，老铺黄金报468.40港元/股 ，总市值为788.63亿港元 ，较年初的241.2港元/股上涨超90% 。上市至今，股价上涨超10倍 ，跻身成为港股“十倍股” 。
2月21日早间 ，老铺黄金股价继续冲高，股价一度逼近520港元/股。
相关文章
-
A100走强！中证A100ETF基金（562000）涨1.67%创年内新高！寒武纪飙升逾17%，中国电信、比亚迪创历史新高
-
汇丰：人工智能需求强劲上升，阿里巴巴云收入或将加速增长
-
前沿探索:宝马论坛公开资料下载不了怎么办呢苹果-硬核计算：平台给骑手缴社保，外卖会涨价多少？
-
如何选择划算的保险购买方式？这些购买方式的适用人群是哪些？
-
生活百科:彩霸王高手资料图-14岁少女花150元文身，店主被其母亲索赔76万洗文身，法院判了
-
重磅揭秘:小马哥资料论坛资料大全-菲律宾飞机带记者侵闯中国黄岩岛领空，机窗前有多人摆拍
-
澳洲联储对降息持谨慎态度，澳元升至逾两个月高位
-
科普一下:最好的马报资料-吴永辉入职字节Seed引发权力更迭？知情人士：其与朱文佳分工不同
