小小一个足球，踢出 900 亿次全网浏览；
短短一场比赛 ，吸引 1670 万人次观赛——
这是来自贵州榕江的数据。
当年 ，它是全国最后一批脱贫县；如今，它的 GDP 已破百亿。
为啥？
贵州 " 村超 " 比赛现场 。图源：" 榕江发布 " 微信公号
乐子
榕江人爱踢足球 。
抗日战争时期 ，广西大学迁入榕江 ，当地群众围观学子踢球，大概从那时起 ，足球便在榕江扎下了根。
上世纪 90 年代 ，榕江球迷组织起本地 " 足协 "；2015 年以后，榕江更是年年举办足协杯、周末联赛、春节杯 ，一个县 ，就有三大足球盛事 。
踢球有乐子，但乐子能为县域发展帮上啥忙？如果来这看过 " 村超 " ，就会有答案 。
2023 年至今 ，贵州 " 村超 " 一再出圈。５万人现场围观声势浩大；赛场上看马赛回旋 、倒挂金钩；中场时看木鼓舞 、听侗族大歌，主持人和球迷现场对歌合唱；比赛踢完，全部观众还能冲入球场 ，一起现场蹦迪联欢 ……
岛叔去现场感受过两回 ，那足球氛围，那现场的热情和快乐 ，真的能感染所有人 。
榕江县侗族大歌队为 " 村超 " 表演 。图源：新华社
路子
贵州多山 ，" 地无三尺平 "。榕江亦如此，大部分乡镇处高山深谷间 ，交通闭塞、人均耕地少 、产业小散弱 。作为全国最后一批脱贫摘帽的县 ，榕江一直希望把文体活动作为抓手，振兴经济 。
上世纪 90 年代 ，榕江就办过 " 萨玛节 "" 西瓜节 " ，近年来又添了 " 斗牛节 "" 鼓藏节 "" 苗年节 "" 侗年节 "。但活动受众面小，没激起太大水花 。
怎么破局？要借势 ，借新媒体的势；要精心培育 IP ，让它有爆点 。
于是，榕江开始打造新媒体直播产业，引进 40 余家具备策划与执行能力的外地新媒体企业。
作为预热活动 ，他们举办短视频大赛 ，策划 " 大山里的 CBA"" 斗牛 + 侗年 "" 苗族鼓藏节 + 非遗 " 等融合创新活动。有的没成功，有的反响平平 ，有的火了一阵 ，没能长红 。
2023 年春节，榕江县几个村办足球联赛 ，比赛视频中 ，4 个村民扛一头绑着大红花的猪，颁给了冠军队伍 。
榕江引进的新媒体人才欧阳章伟和王永杰敏锐捕捉到这一镜头：如果把榕江的村味足球赛做成系列活动 ，那会怎样？这可能是一个爆点！
这个 " 村超 " 赛事的创意策划得到了县里的支持。
接下来 ，寨蒿河边，掉了漆的球场 ，第一场 " 村超 " 鸣锣开赛 。踢球的是各行各业的老百姓 ，呐喊助阵的是本地各村寨的居民 。专业的直播团队 、不专业的群众都拍起了短视频。
这场 " 村超 " 开幕式震撼网友，冠亚军球队牵牛拉猪的画面走红网络 。
榕江，火了 。" 村超 " 横空出世的 2023 年 ，榕江当年即吸引游客 766 万人次 ，是榕江常住人口的 20 多倍。
流量始于乐子，更让榕江蹚出一条路子：精心挖掘本地亮点、链接受众需求 ，借助新媒体 、放手发动群众 ，让文旅活动成为当地发展的第一桶金 。
" 村超 " 赛事正酣 。图源：《贵州日报》
牌子
有路了，能不能把乡村赛事与当地产业相结合 ，拓展经济 " 增量 " ，强化品牌效应？
2023 年 9 月，榕江成立了贵州村超文化旅游开发有限公司 ，申请了 45 类商标 ，对 " 村超 " 品牌实行公益化管理。
" 村超可乐 " 就是当地明星产品，由当地盛产的罗汉果制成 ，因 " 减糖不减甜 " 的特性而受青睐 。首批 300 万瓶 " 村超可乐 " 一经推出 ，很快销售一空 。
" 村超 " 品牌还带动了榕江农特产品的产销。2023 年至 2024 年，罗汉果 、青白茶、锡利贡米 、葛根粉 、腌鱼等当地农特产品，线上线下销售额破 13 亿元。
球迷现场体验 " 村超 + 农产品 " 。榕江县本地西瓜、百香果 、罗汉果 、葛根等农特产品走出大山 。图源：《贵州日报》
" 村超 " 伴手礼、" 村超 " 酒、" 村超 " 电子竞技 、" 村超 " 运动装备也都是时兴货。仅 " 我爱村超 " 和贵州 " 村超 " 两款 T 恤 ，销量就超 10 万件 。
" ‘村超’不是单单做赛事 ，我们要做品牌 。" 榕江县委书记徐勃认为，" 村超 " 不能只停留在文旅消费层面 ，要做品牌 ，这样就会有影响力和议价权，就可以吸引企业来榕江建厂发展 ，使得一 、二、三产业向榕江聚拢。
这一策略初见成效 。2024 年 9 月 ，广东佛山南海的 11 家企业获得 " 村超品牌 " 授权，首批将打造毛巾 、豆腐花 、植物饮品、运动袜等 30 个 " 村超 " 联名产品 ，组成产品矩阵在全国销售 。
以前 ，榕江的优势是人力成本低，渴望吸引东部地区企业来此建厂。现在 ，东部地区企业出制造和销售 ，榕江出品牌和营销，优势互补 。
过去 2 年，榕江已引进广州中旭未来 、深圳闪光电子 、深圳德润达光电、湖南华诚生物 、王老吉刺柠吉等 10 余家优强企业落地 ，与汇源 、百度、索尼 、中航油 、伊利、蒙牛、奇瑞 、携程等 30 余家知名企业达成 " 村超 " 品牌签约合作 。
栽下梧桐树 ，引得凤凰来。
有人担心，品牌市场化会让 " 村超 " 满是商业味 ，丢了村味 。村超品牌管理公司负责人孙国秀却觉得 ，合理 、有序的商业化与村味并不矛盾，反而是 " 村超 " 良性持续发展的关键招 。
在榕江对外公布的方案中 ，" 村超 " 品牌运营所获收益的 51% 用于壮大村集体经济 ，支持农村基础设施建设和基本民生事业；所获收益的 49% 用于乡村体育公益事业发展、青少年足球发展和球队 、啦啦队活动经费。
取之于民 、用之于民。自 " 村超 " 出圈以来，榕江新增市场主体 5114 户 ，增量排全州第一 ，居民存款、贷款均为全州同等县市第一 。
除了产业发展 、品牌建设，" 村超 " 还在不断破圈——
2023 年 9 月 ，" 村超 " 与世界著名体育赛事联盟英格兰超级联赛签署战略合作协议 ，" 英超 " 帮贵州培养足球人才，" 村超 " 帮 " 英超 " 扩大中国市场影响力 。
在非洲贝宁，当地借鉴 " 村超 " 经验 ，组建起 12 支村级足球队 ，在 2024 年举办了首场非洲 " 村超 " 联赛。
非洲 " 村超 " 比赛现场 。图源：新华社
" 村超 " 不仅有足球，还有美食 。榕江广邀全国各地足球队来黔参赛 ，已吸引 " 柳州螺蛳粉队 "" 淄博烧烤队 "" 南昌拌粉队 "" 桂林米粉队 "" 四川蓉城火锅队 " 进行交流 ，足球搭台，文化唱戏。
同样 ，外地球迷不远百里千里跑来看球 ，那不得在周围转转？
于是，当地曾经交通闭塞 、发展缓慢的古村落摆贝村 ，就被一众网友列为打卡地 。200 多年历史的小青瓦、吊脚楼 、苗王古墓 、古榕树 ，成了游客心中远方的呼唤 。
村超变秀场，各群体共享流量。这又何尝不是更深层次的品牌运营？
文 / 洪雨、云歌
编辑 / 钟祺 、绫波
资料来源 /《贵州日报》
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